風光過後的Burberry

　　Burberry在上星期宣布Christopher Bailey辭呈的消息震驚時裝界，剛巧在較早前傳出LVMH正在物色人選接替Céline創作總監Phoebe Philo，加上Céline行政總裁Marco Gobbetti於今年1月過檔Burberry，時裝界都議論紛紛，認為Phoebe Philo很大機會入主Burberry。其實誰人離開，誰人上場，在今日這個商業世界都沒有太大意義，因為反正離開都是遲早會發生，風光過後被遺棄也是指定劇情。

時裝潮流很殘酷，每個品牌的盛衰期，Burberry當然亦不例外。要怨，只怨時裝界太跟紅頂白。

　　但其實在去年2月已經有傳聞說Phoebe Philo會離職，時序上似乎跟Christopher Bailey請辭Burberry無關，再者Burberry Group是上市公司，規模相比Céline大很多，而且管理架構及營運模式比起單一化的Céline複雜得多，與世無爭的Phoebe Philo是否願意參與這殺戮遊戲，的確存在變數。有人認為如果Phoebe Philo入主Burberry，必定可以振興品牌生意，事實真的如此？其實宏觀去看，Christopher Bailey的設計確實有點停滯不前，但歸根究底，是潮流變了，現在的時裝人都追求街頭時尚，細緻設計只屬於一小撮追求品味的成年人玩意，當Vetements、Balenciaga、Off-White、Supreme和Gosha Rubchinskiy可以爆紅，現實已經告訴大家那些設計才可以主導潮流。還有時裝人的跟紅頂白，所有環境因素加上來，可以一夜捧紅一個品牌，亦可以一夜摧毀一個品牌。Burberry銷售不景氣，所面對的挑戰，嚴格來說，其他品牌亦同樣受到衝擊。曾紅極一時的Céline和Givenchy，被時裝人熱捧過後，銷情在最近幾季也冷卻下來。

雖然十萬個不願意，但我相信如果Gosha Rubchinskiy入主Burberry，肯定比起Phoebe Philo在銷售上帶來更大衝擊。

　　個人立場，當然樂見Phoebe Philo過檔Burberry，但她真的可以為Burberry改頭換面，帶來新衝擊？究竟將Burberry變成另一個Céline，抑或破格聘請Gosha Rubchinskiy，將Burberry變成另一個Balenciaga才有運行，其實答案呼之欲出。在商言商，沒有人可以與潮流對抗，更何況Burberry是一個國際大品牌，當全世界都去擁抱街頭時尚，玩性格和品味是死路一條，這就是今日時裝界的遊戲規則，時裝潮流教曉我們，想吃得開，請先看得開。

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