不隨波逐流 Loewe四季皮革

　　影響一個品牌成功與否的因素可以有很多，不隨波逐流而堅持品牌的核心價值，才可以保證品牌流芳百世。Loewe誕生於1846年，於時裝壇上已有長達169年歷史，設計師的改朝換代只屬平常事，最重要的是執筆設計之時，仍不忘Loewe品牌的DNA「皮革」。

 

　　現任創作總監Jonathan Anderson上場前，Stuart Vevers正好為Loewe鋪好前路，相對其他愛出風頭的設計師來說，Stuart Vevers稱得上是低調派，但其往績絕對風風光光，曾於Mulberry期間取得Best British Accessories Designer，隨後於米蘭獲得Bottega Veneta創辦人Laura Moltedo賞識而當上創作總監，主責品牌的配飾設計工作，繼而轉戰Givenchy發揮其對配飾設計的無窮創意，筆下的Macrame及Pumpkin手袋均賣過滿堂紅。

Stuart Vevers不算是萬人迷的「時裝明星」，但其豐富的往績及經驗，曾經為Loewe交出一張又一張漂亮的成績表。

秋冬13為Stuart Vevers為品牌效力最後的一季。

　　直到2008年，Stuart Vevers正式被任命為Loewe創作總監，雖然身為英國異鄉的設計師，但亦無礙其對西班牙Loewe的設計靈感，Stuart Vevers曾說過：「正因為我是一個異鄉人，我才有更多的空間來發展品牌的文化內容，在設計的創新上也更加大膽創新。」風格上，Stuart Vevers最擅長於尊重傳統的基礎上找出新思維，「你需要尊重歷史，但又不那麼尊重，因為如果你完全遵照品牌過去的設計規條，就無法創造出新的設計。」事實上，Stuart Vevers將品牌的皮革手袋繼續發揚光大外，也有能耐將皮革運用到一年四季的成衣系列，讓Loewe的手袋系列繼續站穩一線外，品牌的成衣系列也漸漸廣受時裝人受落。

Crossover已經不是街頭品牌的專利，Loewe跟Junya Watanabe Comme des Garcons也來一次破天荒的聯名合作，以patchwork設計Amazona手袋。

　　至於現任創作總監Jonathan Anderson，未正式上場之前已經小動作多多，先由LVMH集團全盤收購其個人品牌J.W. Anderson，同時宣布任命其為Loewe創作總監，正當大家仍在猜測此不到30歲的小子能否擔上重任，又傳來Loewe將沿用已久的品牌logo改頭換面，請來巴黎設計組合M/M中的靈魂人物Michael Amzalag及Mathias Augustyniak共同設計新logo，對一直安守本分的Loewe來說實在大膽，亦已經預告品牌將會有翻天覆地的大改革。

英國設計師Jonathan Anderson曾贏得Top Shop Award新設計師獎項，主理自家品牌J.W. Anderson外，亦曾為Versus設計Capsule Collection，現榮升為Loewe創作總監。

Loewe沿用已久的logo及包裝設計亦已經改頭換面。

此多變及可作五種提包方式的Puzzle Bag，人氣及銷量已經蓋過曾是經典的Amazona Bag。

　　Jonathan Anderson交出第一季春季男裝系列，以拿手的中性風格模糊兩性服飾的特質，明顯地要去掉品牌的老舊風格，搬出全新形象示人，而此兵行險著的一舉證明是對的，至今品牌的成衣銷量已經上漲了多達380%。至於手袋配飾上，Jonathan Anderson設計名為Puzzle手袋，不但得到時裝界的高度關注，銷量甚至較品牌的經典Amazona手袋高出27%。

Jonathan Anderson首季執筆的春夏15男裝系列，如斯非男非女的中性風格，當然嚇怕舊顧客，但得到年青一群的垂青，銷量更是幾倍的增長。 

　　對於Jonathan Anderson而言，好的設計一定要有趣之餘，更要有話題性，讓別人永遠記得自己的設計，當其接受外地傳媒訪問，明言自己的設計不會得到全部人的喜愛，但哪怕就算被討厭，亦總好過欠缺話題性而乏人問津，且不論此話是否孩子氣，但Jonathan Anderson於短短兩季的時間，便已經為品牌名利雙收，成為當季的風頭躉。

 

 

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