戶外廣告3元素增互動

　　戶外廣告非新鮮事，隨著科技進步，透過新奇裝置、遊戲等吸引途人眼球，已成為新趨勢。

 

　　每天有百萬乘客途經的港鐵車站，可說是本港戶外廣告集中地，亦是創作人展現科技與創意結合的試煉場。廣告的背後搞手、德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君（Shirley）受訪時指，成功的戶外廣告，要體驗、樂趣與資訊3元素兼備，體現互動性，才可發揮強大宣傳效果。

 

德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君指出，愈來愈多品牌對採用互動廣告的興趣增加，就算很傳統的行業都會在燈箱廣告加上QR code。

 

　　德高貝登（JCDecaux Transport）附屬全球最大跨國戶外媒體公司德高集團，專營港鐵、香港及澳門國際機場等戶外廣告項目。陳麗君解釋，由早期傳統的燈箱，到大堂電子屏幕，以至現時新興的AR（擴增實境），戶外廣告持續向互動化發展，不再是單方面提供廣告信息。

 

　　陳麗君指出，近年一些反應理想的戶外廣告，成功關鍵往往都有齊3大元素：

 

　　1）視覺體驗：戶外廣告可較其他媒體達到更強烈的視覺效果，在港鐵站大堂擺出大型裝置，路人一定會看到，本已有優勢。若加強創意設計，達至吸引受眾歡心就更成功，例如曾有銀行推出以世界名勝為題材的立體裝置，吸引乘客蜂擁拍照。

 

　　2）樂趣：大人小孩都喜歡玩遊戲，如能設計一些吸引他們參與的活動，可提升廣告效果。有主題公園就趁夏天推出互動區，以儲水玩具裝置為主體，很能配合公園的宣傳。

 

　　3）資訊：如能透過科技提供對乘客有用的資訊，又可配合商品宣傳，效果更佳。舉例有快餐店在電子屏幕上，依早、午、晚的時間去更換廣告上的菜式，提升宣傳效用。

 

車廂設Beacon裝置「玩住搭」

 

　　陳麗君補充，由以前的QR code掃描網址、NFC至前年底引入Beacon技術，乘客透過手機愈來愈容易與廣告互動，甚至對商戶的銷情有正面效果。「只要手機搖一搖，就可直接到訪客戶網站。」今年甚至在車廂內裝設Beacon裝置，乘客在乘車時也可即時參加商戶遊戲，內部研究發現參與率很理想，「希望將廣告與乘客的旅程結合。」

 

　　近年零售未見大起色，波及廣告業界，據admanGO數據，去年本港廣告支出跌幅達13%。陳麗君承認，有客戶較以往手緊，惟戶外廣告部分表現不是這麼差，首季更有增長。她期望廣告市場下半年有回穩跡象，並希望公司業務可錄增長。

 

Source: 香港經濟日報

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