2023-07-04
吉祥物熊本熊說好日本熊本縣故事!帶來無限大經濟收益!平衡形象與賺錢不是想像中容易?
香港政府近期努力「說好香港故事」,遠在日本的熊本縣,早於2010年已開始借助「吉祥物」熊本熊(Kumamon)的「呆萌」樣子,四出說好熊本縣故事。熊本熊至今已為熊本縣帶來逾1兆日圓(約542億港元)的經濟收益,而無形的知名度及國際形象,更難以量化。平衡熊本熊的賺錢能力及熊本縣的形象,成為一大挑戰。
日本熊本縣政府香港代表事務所所長板東良明接受訪問時表示,政府向熊本熊創作者收購了熊本熊後,嚴格來說熊本熊已成為「公務員」,政府希望熊本熊能夠百年如一日般受歡迎。即是熊本熊的行為及道德標準,要跟縣政府看齊。
助宣傳熊本縣農產品 可申免費用
作為公務員,當然要為熊本縣的福祉為先,但並不等於「眼中只有錢」。板東良明指出,「就經濟效益來說逾1兆日圓,但對縣內的好感度也有很大幫助。」
政府的收入亦不是1兆日圓,這些都是縣內的農民、服務提供者所收的,他們之後納稅,才是政府的收入。而遊客因熊本熊而去熊本縣遊玩,這些收入更是「無限大」。
因此,任何機構要使用熊本熊做宣傳,可選擇免費及付費兩種方式。除了必須得到縣政府下相關部門審批外,若是有助宣傳熊本縣或其農產品、相關服務的,可申請免費使用;其他商用的則要申請付費使用。他舉例,在香港也有開店的日本品牌NIKKO,由於以銷售戶外衣飾及用品為主,與熊本熊外向的性格脗合,故有一起合作推出產品。而其他一些服裝店,可能只是付費使用IP(知識產權)。
為了保護熊本熊形象,板東良明強調,無論是合作模式還是付費的,也須經過審查,而內容包括:
(1)設計內容是否符合IP形象、
(2)構想是否符合IP性格、
(3)產品外觀是否美觀、
(4)產品質素是否良好。
聘公司專門管理 港粉絲更熱情
板東良明坦言,要做好保護熊本熊的IP使用並不容易,現時在日本及香港聘有公司專門管理熊本熊IP使用及合作。「希望有意合作機構,明白我們是採用Open Policy,可以很易聯絡合作,也絕不抗拒合作。」此外,原來各地的粉絲也是「保護者」。他笑言,某程度上香港的粉絲比日本的更熱情,一見到有熊本熊或相關產品在某些地方出現,會影相放上官方社交平台詢問真假。
既要保護IP,又希望熊本熊能被愛逾100年,實在不易。板東良明坦言,出動實體公仔有很多限制,進軍虛擬世界可以是另一可行性。如現正打算做熊本熊動畫,主調是宣傳熊本縣。「除了印刷出來,在遊戲甚至一些數據內,都可以虛擬模式出現,是未來的一條出路。」
Source: 香港經濟日報
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