醜陋的奉承（上）

　　早前一條繡上「福」字的Burberry格紋羊絨頸巾，在網上成為熱門討論話題，而重點是，評論清一色都是負面。

Burberry真厲害，竟然想出在經典格紋頸巾繡上福字來迎合中國農曆新年，肯定又賺一筆。

　　當初我不知就裏，還以為是內地商人製造出來的A貨，殊不知原來真的是Burberry為中國市場推出的特別版，好明顯是為迎接農曆新年而想出來的招財術。坊間普遍評語，只有一個字來形容，就是「醜」，特別是那大大個用毛筆書法所寫的「福」字圖案，大家都認為土氣得緊要，再加上品牌傳統的格紋，整件事的化學作用真要命，但這種土氣，不就是內地土豪的特徵嗎？ 

　　隨著中國經濟崛起，晉身世界第二大經濟體，中國富人們的自我膨脹，已經到達一個走火入魔地步。他們在香港以至世界各地所觸發的歧視，固然是文化差異所帶來的後果。但從人為角度看，各地商家和國際品牌不斷地向中國獻媚，才是一種催化劑，加速這現象惡化；不過從商業角度看，無可厚非這是需求和供應下產生的必然現象。國際品牌要成功打入內地市場從來都不容易，因為中國的貿易法和營商手法都非常複雜，加上入口稅高，外國品牌要扭盡六壬，甚至卑躬屈膝，才能打開中國大門。是近10年中國大陸才開始放寬營商條款予外國品牌，他們才得以在內地勢如破竹地開發多間分店，甚至是旗艦店。

08年北京奧運期間，Tod's推出這款印有中國五星旗的Pashmy限定手袋，並只限北京和上海店發售，如此罕有和度身訂造，你叫內地同胞怎會不興奮。

Panerai自09年便推出十二生肖特別版腕錶，每次都限量生產，雖然每枚售價接近20萬，但一上市便火速售罄。你認為光顧的會是中國人，或是外國人居多呢？

Coach曾經以龍年為主題設計的手袋，如此土氣設計，應該就只有內地才會買吧。

　　不過品牌洞悉到要贏得中國消費者歡心，除了靠開店增加知名度外，還是不夠，要籠絡人心，讓國內消費者，以至令成千上萬富豪感到優越感，最直接手段，就是為他們度身訂造，推出中國特別限量版設計。早於08年北京奧運，Gucci和Tod's便乘勢推出一系列奧運限量產品，而Gucci甚至有中國人最喜歡玩耍的麻雀，Omega和Bulgari亦推出了北京奧運版腕錶。之後陸續有多個品牌效法，例如Coach曾請來中國藝術家合作推出以龍年為主題的手袋皮具系列、Versace推出以龍年為設計的限量手袋、人氣高企的Valentino亦推出中國五星圖案Rockstud運動鞋，就連豪華房車Rolls-Royce都推出過龍年Phantom轎車限量訂製系列，索價近900萬。

　　其實還有一大堆品牌，他們的手法都大同小異，往往會抓緊中國一些慶典節目如農曆新年，或是生肖來推銷特別版設計。Burberry這次的福字圖案頸巾就是例證之一，而且產品只限中國地區發售，自我膨脹的內地人必然會視為限量珍品，為突顯身份而爭相購買。只要懂得捉心理，內地同胞的錢，其實真的很易賺。

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