7億同志市場商機－Grindr和時裝界的結盟

　　上星期，中國遊戲公司北京昆侖萬維科技宣佈以9300萬美元，收購了全球同志社交應用程式Grindr的6成股權。你可能認為，花這麼多錢收購一個同志app，他們是瞎了眼。但如果當你知道，現時全球同性戀最新人數已攀升至7億人，佔全球人口差不多1成，而作為同志社交應用程式一哥的Grindr，在全球更擁有1000萬名註冊用戶，單是2014年廣告增長已經有118%，可見Grindr的潛在發展空間有太多。這樁交易，又怎會是蝕本生意？

同志社交應用程式Grindr的發展潛力大到連時裝品牌都覬覦，也難怪中國遊戲公司北京昆侖萬維科技要收購他們。

　　為何要寫Grindr，Grindr和時裝有關係嗎？其實我從來沒想過Grindr原來可以跟時裝扯上關係的。不過自從時裝設計師Marc Jacobs公開是Grindr的活躍用戶，加上去年被揭發在那裡勾搭同志進行性愛派對後，Grindr在時裝界一夜爆紅，成為熱話。而在去年12月，Grindr更宣佈聘請了著名公關公司PR Consulting作為合作夥伴，消息震驚時尚圈，因為PR Consulting在時尚圈有相當知名度，客戶都是國際知名時裝品牌，奢侈品集團LVMH更是他們大客戶。他們合作，當然引起不少閒言閒語，普遍人認為PR Consulting自降身價。但PR Consulting的創辦人Pierre Rougier又怎會是一般井底之蛙見識，他表示Grindr就是擁有你意想不到，可以跟時裝業扯上關係的發展契機。而他的預言，真的發生了。

Diesel最新春夏內衣廣告將出現在Grindr，成為首個在Grindr落廣告的時裝品牌。

LVMH旗下品牌J.W Anderson大概知道會穿他們服飾的都是同志居多，所以選擇在Grindr作現場直播2016秋冬時裝秀。

在時尚圈有相當知名度的PR Consulting，大部分客戶都是國際品牌，他們願意跟Grindr合作，是因為其創辦人洞悉到Grindr和時裝業有無限商機。

　　剛剛在倫敦落幕的2016秋冬男裝周，LVMH旗下的英倫時裝品牌J.W Anderson，就破天荒選擇在Grindr以直播形式發表時裝秀，這種直播手法，其實在互聯網及社交應用程式已經很常見。但選擇在同志app上發表，則是全球首宗。另外，時裝品牌Diesel亦宣佈，他們的春夏季男女內衣廣告，亦將會分別在Grindr及另外兩個成人A片網站Pornhub和YouPorn上出現。Diesel今次絕對是打破傳統，因為礙於形象問題，從來沒有知名品牌夠膽在同志網及成人網站賣廣告，現在Grindr同一時間出現這些變化，顯然是環境氣候迫成的一種現象，亦將成為另一股趨勢。全球同性戀者人數急增，Grindr的市佔率，就已有足夠條件在這裡開拓市場，再者，同性戀者一般比異性戀更會花錢裝扮和追捧潮流，是鐵一般事實。聰明的品牌，想做他們生意，便要洞悉他們的生活喜好。而每天有2百多萬活躍用戶的Grindr，就是一個潛在商機。

　　不過話雖如此，在Grindr的商機亦並非所有品牌可以受惠，因為不是所有品牌都是同志那杯茶，要hit中他們，品牌就要先知道自己的定位。正如J.W Anderson，他的男裝設計極度嫵媚，是徹頭徹尾為某些中性打扮的同志度身訂造，和Grindr是天作之合。而Diesel現任創作總監Nicola Formichetti本身是一名gay icon，再加上他致力將品牌塑造中性形象，在Grindr落廣告也是合情合理。其他品牌像Gucci、Dolce & Gabbana和Abercrombie & Fitch的服裝產品，都深受男同志歡迎，其實在Grindr落廣告肯定比在雜誌或網站更有效益，道理很簡單，因為到Grindr尋歡作樂的人數，一定比看男性時裝雜誌的人數多，這是鐵一般的社會風氣。你看，Madonna的世界巡迴個唱《Rebel Heart Tour》都選擇在Grindr大肆宣傳，便知道，那裡有同志，那裡就有商機。

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