時裝界的Slogan Power

　　於時裝界中，slogan的運用手法不單只求視覺上的美感，亦是從另一角度展現出品牌對政治、社會與民生等日常事項的關注和思維。

 

　　Slogan的意思，莫如以最短的字句，來表達鮮明強烈的信息。正如近幾個星期，香港部份街道掛滿的標語口號，表達了學生與市民們對政治的不滿訴求，於時裝界中，slogan的運用手法不單只求視覺上的美感，亦是設計師透過時裝的媒體層面，從另一角度展現出品牌對政治、社會與民生等日常事項的關注和思維。

 

Maison Martin Margiela 年度AIDS Tee助病人

 

　　Maison Martin Margiela的解構時裝美學，得到不少死硬派的時裝友支持，雖然主帥已經離職創作總監，暫時只由幕後的創作團隊撐起品牌每季的創作，甚至有傳John Galliano將會入主品牌成為新任的創意總監，這一切的是與非，看來亦無礙品牌既有的風格。

　　當中每年一度推出的AIDS Tee系列繼續長賣長有，自1994年秋冬季開始，Maison Martin Margiela推出印上「There Is More Action To Be Done To Flight Aids Than To Wear This T Shirt But It’s A Good Start」標語的Tee，每季均會推出配上不同撞色的布料及字體，近季系列更有配上如日文、法文、夜光字體的版本，售出的部份收益將會撥捐法國「AIDES」醫療機構，幫助愛滋病人日常的醫療費用。

 

Katharine Hamnett　著反戰Tee同戴卓爾夫人會面

 

　　Katharine Hamnett可謂是印字Tee時裝的鼻祖，早於1979年成立自家同名品牌，並籍着80年代推出大量印有反戰爭、關注社會上的不平等、環保議題等等字語的Tee而急速竄紅，明正言順衝擊了當時庸俗盲目的時裝界，為大眾市民發聲。

　　要數到最經典的作品，莫如於1984年，Katharine Hamnett真人示範穿上自家製印有「58% Don’t Want Pershing」，現身於英國首相府跟戴卓爾夫人會面，而事實上當時的媒體、甚至戴卓爾夫人對Katharine Hamnett的Dress code嚇了一跳，原因當時美軍研發出Pershing導彈來應對蘇聯日漸強大的軍事設備，而當時英國亦設有此Pershing導彈設備，繼而引起英國反戰爭民眾的不滿，Katharine Hamnett敢於將此敏感的政治議題掛上身上，不但成為當時的頭條大新聞，亦讓Katharine Hamnett的slogan tee賣個滿堂紅。

 

Moschino為社會發聲的幽默

　　對於米蘭時裝圈來說，Moschino的成功可說是異數，只因米蘭的時裝層面講求實穿優雅，Moschino卻以一派的玩世不恭來顛覆守舊的設計，得到空前的成功，創辦人Franco Moschino視時裝的天橋為遊樂場，好玩幽默的設計才是最拿手的技倆，除了最愛跟別家品牌開玩笑，如曾經將Chanel套裝剪破加上巨形鈕扣，將淑女裝變成乞丐裝外，Franco Moschino的設計亦常以世界和平做主題，用上大量反戰的標誌、骷髏頭及哈哈笑等標誌，或索性以不同大字標題的服飾來控訴社會上的不公平，雖然Franco Moschino英年44歲早逝，於上季開始品牌幸得Jeremy Scott接捧創作，於其首個「McDonald」系列中穿上slogan tee作謝幕，延續Moschino品牌的DNA。

 

Vivienne Westwood環保西太后

　　Vivienne Westwood對英國時裝的發展史起了重要的角色，70年代樂隊Sex Pistols的崛起，Vivienne Westwood所推動的Punk Rock時裝文化亦應記一功，「Too Young To Live, Too Young To Die」的口號Tee見證了當年的社會興衰；明顯地，Vivienne Westwood樂與怒的火焰未有半點冷卻，繼續現身於每季時裝周外，亦借此舞台來宣揚環保意識，早已放棄屠殺動物皮毛的No Fur宣示，近年以氣候暖化、戰爭等世界課題作為季度系列的主題，更致力研發更環保天然的染布製作過程，真正身體力行去落實「環保時裝」之大名。

 

House of Holland易讀又押韻Slogan Tee

 

　　相對前述的設計師來說，Henry Holland創立的House of Holland品牌當然是小兒科的設計，但多得眾潮人的興波作浪，於任職時裝編輯期間，為好友設計一系列Slogan Tee，估不到贏得圈內一致的好評，就連美國版《Vogue》主編Anna Wintour都讚好，註定走上一帆風順的時裝路。

　　事實上其成名作Slogan Tee的特色在於易讀又押韻，又最愛拿別家的設計笑開玩笑，如「Get Your Freak On Giles Decon」及「UHU Gareth Pugh」，贏得兩者設計師均同時穿上印有對方名字的House of Holland Tee作致敬。當然，亦要多得份屬好友的英國名模Agyness Deyn親身演繹捧場，讓House of Holland印字Tee成為必買的潮衣物。

 

 

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