21/01/2015Photo: 網絡圖片（部份）

三大牌清簡廣告挑逗你的購物欲

　　早前碰到一位任職雜誌的行家，跟她閒聊談到業界的廣告生意狀況，也談到網站廣告影片的趨勢，她說：「雖然網站或社交媒體吸納了很多廣告，但因為暫時尚未是一個很出位的網上宣傳方式，所以很多客戶仍未至於放棄雜誌等平面媒體，托賴廣告生意未受很大的衝擊。」看她語調輕鬆，我也不禁鬆一口氣。

　　時至今日，任何類型的媒體，不管傳統媒體抑或新型的網站或社交網站，都極依賴廣告來支持營運，所以，我作為業內人士，當然希望業界百花齊放，而作為讀者，則更想看到有創意的廣告，來挑動我的購物欲。

　　上星期介紹YouTube/網站上的品牌廣告，今個星期焦點回到平面廣告吧，始終很多讀者都是追求一紙在手的實質感。時值春天開季之時，不少雜誌都刊登了品牌的春夏季度廣告，我發現今年的廣告風格都少了刻意堆砌的視覺衝擊，反而傾向直接簡潔，叫人看得舒服，讀者們在欣賞奪目的時裝造型照時，大可看看清簡的廣告作平衡。

Prada 自信女性

　　向來我都有留意Prada的廣告，覺得它不俗套，但風格時尚鮮明。2015的春夏廣告企劃展現了女性果敢自信，又從容不迫的形象。

　　廣告找來Steven Meisel操刀拍攝，由Gemma Ward、Julia Nobis和Ine Neef擔綱演出，並分別於照片中呈現堅忍、迷幻及親暱三種不同格調。廣告主要突出手袋系列，一面是影棚黑白照調，展現出剛強而有力的感覺，另一邊是塗鴉粉彩背景，予人活力及青春氣息。有趣的是，故事意念想表達對手袋的隨意率性，上一刻還被珍而重之地握在手中，下一刹就被隨意地扔在床上或寢室一邊。