從前做百貨零售，最受顧客歡迎是大減價，後來層次提升，變成顧客服務最重要，再後來又著重市場推廣，到了現在數管齊下。光是今季，看看本地的時裝零售百貨角力，就比衣服鞋襪精彩。

 

　　三個字：國際化。

 

　　就拿三個各自都做得非常成功的香港土產時裝零售品牌為例：

 

1． Joyce

 

Kouklitas x Joyce 2010時裝布娃

 

布娃和時裝均是一針一線人手縫製

Andrew Yang給Anna Wintour和Grace Coddington做的人形布娃

　　Joyce每年新季度都會搞一點新意思，近年傾向跟外國artists交流，開始的時候都是插畫師、攝影師、化妝師，誠意有餘，驚喜不足；今個秋冬卻找來美籍華人Andrew Yang，Andrew Yang有甚麼特別？他是個玩娃娃的男孩。在華人社會就不尋常，即使在外國也不尋常，但是在時裝圈子裏，他的不尋常不單成為他的興趣，更為他打開成功之門。童年因為移民，只跟媽媽的洋娃娃作伴，啟發自己用一針一線人手做出布娃，跟自己玩耍，長大了這些布偶卻成為時裝模特兒，名字叫Kouklitas，Joyce看中了他的時裝潛能，就跟他合作做了43款布娃，穿上43個Joyce入口的代理品牌。

 

　　識貨之人除了香港Joyce，還有美國《Vogue》，因為Andrew給總編輯及創作總監Anna Wintour和Grace Coddington做了兩個人形布娃，《Vogue》禮尚往來，在9月全球購物夜展出他60個布偶作品。

 

2． 連卡佛

 

連卡佛160周年，到巴黎聯繫十多位時裝權力人士，打造聲勢

 

Anna Dello Russo將trenchcoat 風格化(customized)

 

Anna下月來香港跟連卡佛的顧客分享時尚

 

　　今年連卡佛160周年大件事，怎樣慶祝？不是大減價，而是到巴黎聯繫十多位時裝權力人士，將連卡佛的聲勢再進一步打造成為國際名字，儘管它暫時還沒有在海外開舖。第一炮請來所謂「時裝女王」的Anna Dello Russo，這位前意大利《Vogue》的編輯，脫離雜誌之後，不單整容、修身，更搖身一變成為時裝女王，在巴黎時裝周搶盡模特兒鏡，在台下上演自己的時裝秀，天天新款，日日有驚喜，裝扮自己成為她的最大事業及成就，因此成為不少頂尖雜誌的時裝顧問，例如日本版《Vogue》。連卡佛借助她的力量，鞏固女裝的時裝地位，Anna下月就會來香港跟連卡佛的顧客見面，這是另一招。

 

3．I.T

 

全球第一間Gareth Pugh專門店，在中環雪廠街10號

 

我喜歡店內黑白二色的運用

 

Gareth Pugh來港興新店

 

隸屬I.T的izzue剛進駐柏林 Lafayette百貨公司

 

　　I.T相對地年輕，亦相對沒有那麼多資源，也可以說相對地有創意，於是與其大包圍請名人，不如腳踏實地幹實事，替新晉年輕設計師開舖。7月底就跟英國設計師Gareth Pugh開設全球第一間專門店。為甚麼開舖？I.T答案是：「他想開店，希望我們支持，我們覺得香港也該有一些新奇刺激好玩的事情，否則太沉悶了！於是就支持他做這店。」

　　藉住這個動作，又是在全球的時裝權力圈中滲透影響力。在巴黎之後，I.T今年進一步將izzue進駐柏林和佛羅倫斯的百貨公司。

 

　　歐洲有的是經驗和人才，亞洲有的是資本和支持，雙劍合璧，成為時裝百貨零售的新趨勢。得益的不單是消費者，而是整個時裝的遊戲，因為更多資金更多人的參與而變得更豐盛更多元和有活力。

 

 

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