【天后演唱會的行銷邏輯】除了「王菲」兩個字還有甚麼？

　　這應該是王菲的最後一場演唱會。

 

　　座無虛席的現場，以及超過2400萬的線上觀看，天后似乎終究證明瞭自身的商業價值，她就是這個時代的女人。

 

 

　　鄭秀文説過：「王菲是Diva，我只是藝人。」她最大的價值和意義都是因為她是王菲，她是Diva，一個無法再複製的時代偶像。

 

　　王菲是輿論製造機，「幻樂一場」是一場完美的商業包裝，的天價成本打造了一次線上線下天后級公關行銷活動。早於半年前己經收到「幻樂一場」的價單，這場演唱會王菲過億元的唱酬、7800元的高昂票價，王菲代言的伊利金典有機奶是官方贊助商；Tiffany作為榮譽贊助商，主要負責提供王菲在演唱會上佩戴的珠寶；英國香氛品牌Jo Malone在演唱會發布會上以禮品及陳列方式合作，選了6個香味，瓶蓋上還有著FW名字縮寫。

 

 

　　騰訊除了付給王菲方面直播演唱會版權費外，還提供了騰訊新聞平台、微信、QQ、QQ音樂、qzone等打包組合方案。還為「幻樂一場」上線了單獨的專題，包括6期紀錄片和2場演唱會彩排個人直播，內容涉及到日常生活、演唱會彩排、好友採訪等。因為近幾年的王菲已經不再接受任何形式的當面採訪，這一附加福利更是成為騰訊視頻的獨家優勢資源。

 

 

 

　　從9月發布會之始，經歷了四個多月天價門票風波的，直到30號當天還有人擔心因為票房，帶來的演唱會空場尷尬。結果證明這些擔心都是多餘的，入座率100%。

 

 

　　場館選在了國內目前配置最好的上海梅賽德斯賓士文化中心，但8900人的容納量本身就是供求關係失衡。六年前，王菲用兩年時間連跑46場巡演，如今再次後出的她只開一場。這場充滿是非的演唱會風波也正出於此。儘管傳說中60萬的天價門票並沒有實際出現，但也1800人仔的票仍然被炒到3000。

  

　　從騰訊視頻的官方資料來看，從開始時不到10分鐘的400萬觀看人數，直到演唱會結束總觀看人數達到2149萬，166個國家同步收看，網友發送彈幕評論44萬條，共收穫禮物2813.8萬，折合人民幣281.3萬，其中打賞排行榜第一的粉絲打賞了大約價值9萬多人民幣的禮物。也就是說，前不久李宇春演唱會創造的最高線上人數566萬的記錄被王菲輕鬆超過3倍之多。

 

 

　　曾經的神仙眷侶如今各自成佛，王菲站在大上海Mercedes Benz中心的萬人舞台中間，竇唯常去天壇踢毽子。

 

　　整場演唱會最大的話題，卻是竇靖童。每次鏡頭給向童童，現場觀眾都會掀起海嘯般的歡呼和尖叫，她比她母親贏得的掌聲還要多。今晚之後，歌壇傳奇要交棒了。王菲現在的水準，頂多值$1380。天后傳奇，到此終結。

 

　　竇靖童、竇靖童、竇靖童、竇靖童、竇靖童………

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

第九屆「傳媒轉型大獎」請投etnet經濟通一票！► 立即行動