公主病有甚麽不好？

　　青春不是一個年紀，而是一種狀態，妳覺得自己是公主就對，孤獨就對了，妳覺得無助就對了，妳覺得迷茫就對了，誰的青春不迷茫？

 

　　很多做新媒體運營、推人員迫於客戶或老細淫威，過年過節就要想爆應季的創意。結果最後發現，每一次的節假日行銷，都變成了討好女性的，不是Hello Kitty，就是迪士尼，女性購物行為相關的關鍵字，只有一個字，就係「公主」，你掌握了這個字，那麼以後遇到大時大節，就再也不怕。

 

 

　　算起來，迪士尼公主已在世界舞台上活躍近80年，從待拯救的Snow White，到憑藉自己力量建立王國的Elsa，Beauty And The Beast的Belle，迪士尼公主伴隨著社會價值和少女審美的變遷。有人說，迪士尼幾乎承包了人類心中的公主形象。

 

 

　　《雪姑七友與七個小矮人》是史上第一部長篇動畫，電影中身姿搖曳的白雪公主成為了全世界觀眾心中最早的公主形象。尹光在廟街更將之唱到之巷聞。

 

 

　　《仙履奇緣》（1950）與《睡美人》（1959）中的主人公不僅「撞樣」，性格也極為相似，皆是柔弱謙卑，富有女性的傳統美德。王子和公主從此過上了幸福的生活，公主都是由王子的拯救而獲得重生，並在美滿的婚姻中結束了她的故事。

 

 

　　到了20世紀八九十年代，《小美人魚》（1989）、《美女與野獸》（1991）、《阿拉丁》（1992）、《風中奇緣》（1995）、《花木蘭》（1998），五位公主不僅在膚色相貌上與早期公主的甜美形象相去甚遠，人生境遇也是大不相同。《冰雪奇緣》（2013）與《海洋奇緣》（2016）中的Anna, Elsa和Moana更是下定決心要通過自己的力量拯救國家和族人。因為當時，社會思潮革命加上互联網影響著人們審美的變化。年輕女孩的偶像逐漸從芭比公主、安德莉夏萍、蘇菲瑪索變成了個性十足的Lady Gaga、Beyoncé、Taylor Swift、Avril Lavigne等等。

 

 

　　「公主」要有少女心，沒有人能永遠18歲，但可以永遠活在18歲。這種永遠18歲、保持對一切事物美好的幻想，就是少女心。那些韓劇裏的暖男，吃一塊朱古力就能邂逅男主角的愛情，互聯網上的iBank有樓有車的鑽石王老五，不是王子是甚麽？

 

　　這些公主們對於美好生活的想像，商家都把它變成了一種簡單可操作的方程式，只要你畀錢，這些幸福就馬上就能到你身邊。

 

　　「公主」要有安全感，靚仔冇本心，山盟海誓的愛情，妳相信嗎？信物，一旦擁有，就別無所求，正因為公主病長存，所以女性源自雌性動物本能的不安全感，會比男性消費者持久的多。

 

　　蔬菜生果要買有機的，牛奶要買唔過期，奶粉不要Made in Japan，屎片、紙尿片、M巾要不含螢光劑，在「安全感」的賣點上不斷提供升級解決方案，也就是需要消费升級，花更多錢。女性是感官動物。所以，設計要好看，包裝要好睇，Kawaii，拍出來的照片、分享到朋友圈的廣告要好看。

 

 

　　好看的東西，就一定會有市場。玫瑰還是過去的玫瑰，喇叭是喇叭，但把它放在美女與野獸的玻璃盒子裏，身價就能升天。所以你諾基亞、華為手機再怎麼擋子彈抗摔，再怎麼有砸核桃，也無濟於事，你就是賣不過美圖T8手機、自拍公主的蘋果，賣不過2000萬柔光自拍照亮你的vivo。

 

 

　　還記得那首經典插曲《Someday My Prince Will Come》嗎？

 

　　Someday my prince will come

　　Someday we'll meet again

　　And away to his castle we'll go

　　To be happy forever I know

 

　　迪士尼公主的兩大核心要素，一個是「愛情」，另外一個就應當是「打救」，《Frozen》中略帶缺陷的Elsa公主就是這樣一個例子。她外表冷酷、內心脆弱，一直生活在恐懼中，遠非完美。就像客戶方Market Department那班30幾歲嫁唔去的剩女，Somebody Are Worth Melting For，在妹妹的感召下，Elsa的內心逐漸融化，實則是對真實人性的回歸。

 

　　「被拯救」是公主們實現自我價值的法寶，那麼，妳穿著小裙子，還有只小動物跟著你，一班觀音兵跟著你，一看就是個公主啊。少女心，安全感，公主病，美顏美白瘦身，包治百病。等我去「打救」妳啦。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【你點睇？】當局料聖誕新年期間逾1300萬人次出入境，較去年同期大增。你對本港聖誕新年市道是否有信心？會否出境旅遊？► 立即投票