2019-12-23
【珠寶業世紀婚禮】恐沒人再愛「藍」？Tiffany「嫁」入法國豪門LVMH企圖再升級
11月25日，美國奢侈珠寶品牌Tiffany以162億美元賣給法國奢侈品巨頭LVMH集團。公司創設至今已經有182年歷史。這場精品業「世紀婚禮」，預計將於 2020年中完成，禮金本來是每股120美元，隨後女家提高到了130美元，最後關頭又加了5蚊，最終以每股 135美元成交。Tiffany嫁給LVMH，並不是一時衝動，而是買賣雙方都深思熟慮、布局多年，最終皆大歡喜的幸福大結局。
交易完成後，LVMH還將承接 Tiffany帳面的 3.5億美元的債務，因此，本次交易對 Tiffany的整體企業估值為 165.5億美元。這婚禮不但是 LVMH集團收購歷史上，也是全球珠寶行業有史以來最大的一筆收購案。
值得一提的是，Tiffany的控股權已歷經數次番頭嫁，1978年創始家族將公司出售給雅芳集團時1.04億美元的成交價，如今LVMH集團給出的價格讓Tiffany增值了159倍。
Tiffany是結婚戒指的代表品牌，1961年上映的愛情喜劇電影《Breakfast at Tiffany’s》，可能是全世界最成功的品牌植入。
電影一開始，一輛Yellow Cab黃色計程車在清晨時分停在紐約第五大道的Tiffany門口，戴黑超、頸上圈著Tiffany項鍊的安德莉夏萍，仰望閃亮的招牌，背景配樂是Moon River，隨著電影在全球大賣座成為經典畫面，從此Tiffany Fifith Avenue旗艦店成為美國時尚品牌的終極地標，而公司所使用的標準色，被稱為Tiffany Blue、或是Forget-me-not blue，成為精品企業最著名的標準色，Tiffany戒指、項鍊，以及獨特的藍色包裝盒，是許多女性夢想擁有的禮物，大陸山寨貨最中意抄襲的樣式。
Tiffany全球營業額超過40億美元，但紐約第五大道旗艦店仍然高居整個公司營業額的10分1，這家享有光榮歷史的美國企業終止182年的獨立運作，賣給法國財團。
截至10月31日，Tiffany 2019第三季度財務資料如下：
- 淨銷售額10.15億美元
- 毛利潤為6.26億美元
- 營業利潤為1.19億美元
- 純利同比下降了17.4%至7840萬美元，或0.65美元每股
按地區：
- 美洲：淨銷售額同比下降了4%至4.23億美元；可比門店銷售額同比下降了4%
- 日本：淨銷售額同比增長了19%至1.69億美元，可比門店銷售額同比增長了19%
除日本以外的亞太地區：淨銷售額與去年同期持平，至2.94億美元，可比門店銷售額同比下降了2%，中國市場的銷售額實現了雙位數高速增長，香港的銷售額同比下降了49%。
Tiffany作為美國的驕傲，這幾年卻面臨百年品牌老化的威脅。原因是16年的聖誕節業績衰退，為了拯救不斷下沉的業績，經營團隊積極進行海外擴張，結果歐洲沒有攻下來，整個歐洲只佔公司業績11%，相當紐約第五大道單店業績。
另外，包括大中華區倒是非常喜歡Blue，幾年努力的擴張，中國、香港與台灣的分店每年貢獻43%的業績，幾乎與美國消費者46%的貢獻度相當。
不過，營業額超過四成的中國市場，這幾年成為精品業績衰退的重災區，耗盡力氣才勉強維持住中國業績，卻擔憂很快會爆發業績斷崖的危機。
Tiffany選擇嫁入法國豪門，面子十足。不過，要精密計算，穩定布局，才會有公主王子的幸福。
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