上海灘重新定位 年輕化攻歐

　　企業併購之事常有發生。瑞士歷峰集團（Richemont）去年7月出售中國時尚品牌上海灘（Shanghai Tang），由意大利企業家Alessandro Bastagli及私募基金Cassia Investments收購。

 

上海灘執行主席Alessandro Bastagli表示，將品牌重新定位是首要任務，希望能將品牌帶到歐洲舞台。

 

　　上海灘執行主席Alessandro Bastagli受訪時表示，收購後計劃為品牌重新定位，注入西方元素，大舉拓展歐洲市場，冀將中國服飾揚威海外。

 

　　上海灘由香港已故商人鄧永鏘在1994年創立，直至1998年由瑞士歷峰集團取得控股股東地位，其後正式擁有主權，主要出售高檔中國服飾、家居等產品，目前在全球共設40個銷售點，當中香港有8個，內地有10個。

 

改中西混合設計 意大利生產

 

　　Alessandro Bastagli表示，以往上海灘的主要客群為35至45歲的時尚一族，現重新定位，改為25至45歲，希望由設計入手，將品牌變得年輕化。如將產品設計由以往中式設計為主，改成中西混合設計，在西裝或裇衫加入傳統企領設計，配合現時白領男士不愛打領帶上班的潮流，「在意大利有7人的設計團隊，均為年輕一群，能將新意念加入品牌。」

 

　　此外，以往大部分生產都在內地完成，現搬到意大利，「意大利的皮革製作、加工等工藝較出色，且處理製衣工序亦相當講究，能提高品牌的絲製衣飾、皮革產品質素。」

 

米蘭開陳設室 目標50銷售點

 

　　問到會否推出新產線，如現時甚為流行的運動服飾，他回應指未暫有計劃，希望保持品牌產品一致性。

 

　　Alessandro Bastagli在歐洲從事製衣行業多年，故對拓展品牌到當地相當有信心。「公司計劃在2019年拓展歐洲市場，米蘭、巴黎、倫敦等地都是目標之一，今年米蘭會率先開設陳設室，目標共開設30至50個銷售點，光是意大利，就可開夠10個銷售點。」

 

　　至於內地市場方面，他坦言內地市場龐大，但需進一步研究，如何吸引當地消費者，透過數碼營銷渠道，利用微博、微信等社交平台，增加品牌知名度。他續指，或會考慮將產品放上天貓平台出售。

 

Source: 香港經濟日報

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