Swatch點心概念店 揉合本土文化

　　面對近年智能產品的衝擊，鐘錶業在產品及宣傳推廣上也要適時而變。瑞士鐘錶品牌Swatch上月在中環開設全新概念店，以粵式點心、港式茶樓文化為主題，注入本地文化以求突破。

 

港團隊倡加入懷舊風

 

Swatch香港區副總裁謝蘭詩稱，Swatch新概念店走香港情懷路線，將最新的手錶系列放置在點心蒸籠上，竹製蒸籠與玩味手錶相映成趣。

 

　　這個新嘗試由設計到策劃開店只用了約3個月，店舖設計由瑞士團隊負責，但當中不少想法來自香港團隊。Swatch香港區副總裁謝蘭詩表示，未來繼續秉承品牌一貫「玩得起」路線，以新鮮感誘客。

 

　　點心與手錶，兩者有何關係？謝蘭詩指，瑞士團隊最初的設計，缺少了本地特色，感覺到放到全球任何一間分店也可。本港團隊決定建議加入懷舊風元素，使Swatch這個國際品牌較貼地，將港式茶樓文化加入裝潢設計這項意見，最後亦成功得到瑞士團隊接納，所以新概念店內可見點心蒸籠、霓虹燈等充滿地道特色擺設。

 

　　這間概念店將長駐中環這個中西文化交融的核心地標，讓顧客在別樹一格的裝潢與中式音樂伴奏下，恍如置身舊式茶樓般，再感受由瑞士品牌製作的手錶系列，享受獨特的購物體驗。但謝蘭詩仍會與團隊不斷構思，不時在店內加入新裝飾，保持新鮮感。

 

自營店深化品牌形象

 

　　為保證有一定人流以及營業額，現時許多鐘錶品牌都會以「Shop-in-shop」（店中店）形式運作，或是透過低成本的方式，在網絡或社交平台上擴大零售網絡。而Swatch則相反，現時香港只保留崇光百貨的店中店，謝蘭詩認為，全直營的方式有助品牌形象更深入民心，靈活度也更大。最經濟的方法是網上銷售，或賣斷給零售商，可節省租金及其他固定開支，但前者難鞏固品牌，後者失銷售主導權，品牌可能很快會被潮流淹沒。「Swatch希望自己投資，令品牌得以健康運作。」

 

Swatch聯乘荷蘭阿姆斯特丹國家博物館Rijksmuseum，推出二次創作手錶，包括這款名為「The Fall of Man」。

 

　　謝蘭詩又表示，不會開設更多像中環這類以懷舊為主題的分店，因為Swatch始終是一個國際品牌，希望保持一致性；同時，也不會瘋狂地投資開分店。

 

　　現時香港20間分店，每間店的產品丶客群比例可能有異，「整體顧客包括本地人、外國旅客、內地遊客，都是平衡發展和健康的。」至於下一次「玩得起」的地點，可能會是銅鑼灣，讓藝術家在店內發揮創意，像東京銀座分店一樣。如創辦人所形容，Swatch手錶是全球最小的畫布。

 

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Source: 香港經濟日報

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