2018-10-12

茶商北川半兵衞 5年計劃拓內地

　　日本京都宇治百年老店——北川半兵衞去年打入香港市場；由最初推出的樽裝綠茶，到今年新推出烘焙樽裝茶，其生意增長逾60%。

日本京都宇治老店北川半兵衞、第六代傳人北川直樹，計劃品牌在港建立知名度後，拓展內地市場。

　　其第六代傳人北川直樹表示，無糖樽裝茶在香港市場競爭激烈，現時只屬插秧期，需要花時間建立品牌知名度。

在港主力樽裝綠茶年輕客群

　　有150多年歷史的北川半兵衞源自京都宇治，於1861年創業，去年以香港作為首個海外拓展市場。北川直樹接受專訪時表示，公司定下5年海外拓展計劃，首兩年選擇以香港作為首站，待站穩陣腳後，期望第3年以香港作為跳板，打入中國市場。他形容，若貿然打入內地，難以被當地消費者接受。

　　北川直樹坦言，品牌進入香港一年，主力銷售樽裝綠茶，針對的是20至30歲的年輕客群，「但目前品牌的知名度在香港還未算高。」期望今年新推出的烘焙樽裝茶，配合以「傳說」為主題的新包裝，帶動消費者的好奇心，期望新產品會較去年所推出的樽裝綠茶銷售有數倍增長；未來也會考慮推出茶包吸納年長客戶。

品牌今年新推烘焙樽裝茶，冀期間限定雪糕及卷蛋吸消費者眼球。

　　他續指，中國人與日本人對飲用綠茶的口味不同，所以進入中國市場，需要先調校濃度與口味，屆時品牌定位走中檔路線，預計明年會先在當地推出數款樽裝綠茶，於超市及便利店出售，「中國人喜歡濃茶，對烘焙茶較有興趣；我們會逐步開發市場，一次過推出太多口味會分散客流。」

擬開高級咖啡店推甜點輕食

　　北川直樹計劃打入中國內地市場後，會將品牌拓展至新加坡、台灣、馬來西亞、美國等市場。而加拿大因人口多，市場大，長遠有發展潛力。

　　至於香港方面，他計劃一年內開設高級咖啡店，目前正尋找人流集中、氣氛較好、較高端的地段，「港島的銅鑼灣人流多，像涉谷一樣，是不錯的選擇，但目前還在計劃。」店舖除了售賣綠茶飲品，還會推出綠茶相關的輕食及甜點。