Chanel大平賣，真係抵？

　　早前Chanel向外宣佈將好幾款暢銷手袋產品進行全球價格調整消息，坊間迴響極大，尤其是對喜歡買名牌的女人。Chanel是次舉動主要目的，是要將歐洲和大中華地區價格差距拉近，而最令女士們興奮，是因為Chanel在中港店的手袋價格已經正式下調兩成。不過相反在歐洲地區，售價則會調高。Chanel大老闆Bruno Pavlovsky解釋此舉是希望強化品牌形象來吸引顧客，以及為未來e-commerce形式銷售作部署，其實都是一派官腔口脗，體面說話。

價格正式調整的第一天，太古廣場Chanel店門外已經排長龍。

　　女人，最容易被instant情緒操縱而做出消費行為，大減價是最好例子，這時候，女人最會給自己一個買東西的理據，是「平咗好多喎！」而Chanel香港店的手袋價格下調兩成，我相信很多女人都會有這個反應，繼而誘發強烈的購買慾。表面在價錢牌上看，的確是便宜很多，但其實也只不過等如在巴黎買的價錢，是錯覺而已。因為熟悉市場的人都知道香港那個價廉物美的購物天堂稱號已不存在，尤其是在香港的名店，很多都為吸引內地遊客而不斷將產品瘋狂漲價，零售價早已和歐美地區脫鈎，加上外地消費有退稅，在歐洲買法國和意大利名牌，是常識吧。

歐元大跌，當你以為可以去歐洲Chanel店買到超荀價Boy Chanel手袋，他們已經九秒九加了價。

　　現在雖然將歐洲和中港售價差距拉近，但在巴黎買依然比香港便宜5%。歐元跌破十年低位，他們急不及待將歐洲價格調高，其實他們的歐洲價格可維持不變，只需調低中港地區售價，但這樣便要再大幅調低才不致兩地差距拉大，在商言商，試問那個老闆會蠢到這樣做。所以，消費者根本沒有因歐元大跌而受惠，買到更便宜的Chanel手袋。情況好似I.T每年都舉行的激安減價，表面是減至三到四折，但貨品其實一早已調高了零售價。如果他們下調歐洲地區售價，大家先興奮都未遲。

Chanel官方公佈只將三款熱賣手袋作價格調整，服裝售價則維持，我建議女士們趁歐元大跌，到歐洲買他們服裝更有著數。

　　但我不得不稱讚Chanel，他們管理層非常聰明而且反應很快，在現時歐元持續下跌情況作出售價調整，絕對是明哲保身。因為若然歐洲地區價格不變，便會吸引更多外地遊客到巴黎買Chanel，你可能認為Chanel巴黎店客似雲來，Chanel是有賺，但另一角度看，他們中國和香港零售業務必定會受到影響，因為當差距更加拉大，自由行和港人都會寧願選擇到歐洲入貨。而法國徵收的企業利得稅率一向偏高，加上有銷售稅，所以就算Chanel法國零售生意再好，只會交更多稅畀法國政府。但相反香港稅率低，在全球數一數二，加上沒有徵收銷售稅，所以一直吸引很多品牌來港開店並設立分公司。現在Chanel調低中港地區零售價，同時調高歐洲價格，必然會令很多自由行和港人選擇在本地光顧Chanel，所以不排除Chanel以地區稅率作優勢衡量。再者，歐洲地區的經濟疲弱導致國際品牌向東移，已經是不爭事實，當年，一間Gucci廣東道旗艦的營業額已經可抵銷十間歐洲店總和，所以他們集團特別偏心香港區業務。Chanel作為一間國際大企業，都不是省油的燈，又怎會做蝕本生意。

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