內地體育消費崛起 各地聯賽覓商機

　　本屆亞洲運動會早前於印尼閉幕，中國以132金92銀65銅牌，連續10屆居金牌榜榜首。近年，隨著中國的體育發展漸成熟，當地人除了支持中國運動員外，亦開始關注世界各地的職業體育聯盟。

 

　　調研機構尼爾森（Nielsen）早前公布《中國：新一代體育消費者崛起》報告指，北美及歐洲的主要體育聯盟，早已在中國投放資源和時間，找機會與球迷接觸互動，並賺取利潤。

 

中國辦13場NBA賽 門票售罄

 

中國年輕人對籃球運動感興趣，每年都吸引一眾NBA球星到中國宣傳。

 

　　報告指出，中國約近14億人口，佔全球人口18%以上，加上政府積極宣傳的國家體育發展目標，為各體育聯盟帶來前所未有的機會。現時，北美及歐洲的主要體育聯盟如NBA（美國職業籃球聯盟）都在中國設有官方辦公室，統籌於中國舉辦的活動和賽事。報告亦指出，30歲以下的中國消費者達36%喜歡參與體育活動，特別是籃球。

 

　　早於1987年，中國中央電視台就開始直播NBA賽事。據聯盟統計，去年有超過7.5億的中國觀眾透過電視機觀看了一場NBA比賽。在2017至18年賽季結束後卸任的NBA中國行政總裁David Shoemaker表示，NBA自2011年起在中國舉辦過13場NBA比賽，全數門票均售罄，「目前30隊NBA球隊當中，有14隊已曾到中國比賽。」報告亦指，多達37%的30歲以下中國消費者對NBA感興趣。

 

　　除了NBA外，CBA（中國男子籃球職業聯賽）亦穩定發展，成為中國主要的體育產業。報告顯示，在16至30歲的中國人當中，多達27%對CBA感興趣，多於31歲以上人士的19%。此外，中國足球協會超級聯賽（中超聯賽）亦獲年輕球迷關注。報告指，對足球感興趣的中國城市人口多達1.87億；而中國16至24歲的年輕人當中，有42%對足球感興趣，可見中國的籃球與足球的頂級聯賽，已獲30歲以下消費者青睞。

 

中超聯賽獲贊助 增球隊收入

 

球星效應亦是NBA開拓中國市場的重要因素，前NBA球星姚明一度令其效力的火箭隊，成為最受中國球迷支持的球隊。

 

　　對運動聯賽的合作夥伴品牌及贊助商而言，中國市場的規模和商機可謂獨一無二。中超聯賽總經理Alex Dong曾於今年初透露，聯賽除了在兩年前簽署大額電視轉播合約外，亦有其他贊助收入。現時，贊助商可於各隊的LED廣告牌及球衣上獲取曝光，變相有助各球隊增加收入。

 

　　值得一提的是，若價格和質量相同，45%的中國年輕一代會選擇贊助商的產品，30歲以上的則有35%。由此可見，年輕客戶比年長群體更接受贊助概念。總括而言，30歲以下與30歲以上的中國消費者相比，前者對體育運動更感興趣，亦更願意接受體育商業化；國內外的體育聯賽及其贊助商，需繼續探討如何把握體育帶來的商機。

 

 

Source: 香港經濟日報

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