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2018-10-05

Amorepacific推護髮品牌 攻港市場

  韓流熱潮未有減退跡象,韓國護膚化妝品集團Amorepacific進一步拓展香港業務,進軍本港個人護理產品市場。推出護髮品牌「呂」,打入本港各大個人護理店、連鎖超市、藥房及網上商店,如萬寧、屈臣氏、HKTVmall等,共有逾900個零售點。Amorepacific Hong Kong董事總經理葉豐盈表示,韓國總公司對本港市場甚有信心,更坦言資金充裕,將斥資過千萬港元作品牌廣告宣傳。

 

Amorepacific Hong Kong董事總經理葉豐盈(中)表示,未來亦會考慮再引入集團旗下個人護理品牌進港。

 

  葉豐盈指,留意到本港的高端頭髮產品佔比達3成,遠高於內地及台灣,反映需求強勁,縱然定價較高,亦不擔心銷情。「過去集團未正式引入『呂』前,品牌在港已有一定知名度,足見市場潛力。」她認為,現時消費者對洗護髮用品的使用習慣不一樣。「頭髮護理愈來愈似護膚品,以前一家大小會用同一枝洗頭水,現時各自用一枝。」

 

護髮品牌「呂」打入各大個人護理店,在港有逾900個銷售點。

 

一套8枝防脫髮精華 售699元

 

護髮品牌「呂」其中一條主打防脫髮的產品線定價最高,洗髮水售259元,精華一套8枝售699元。

 

  該品牌將會在港引入3個系列,其中一個主打「防脫髮」的產品線定位高端,洗髮水售259元,一套8支防脫髮精華售699元,為現時市面在連鎖店出售的頭髮產品售價之冠。其集團品牌總經理蘇可茵表示,品牌將會在各大連鎖店及藥房上架,不如集團旗下其他品牌如laneige,Etude House等開設專門店出售。她表示,「『呂』在本港門市的零售價格,會較韓國當地上調約10港元。」

 

  早於多年前韓流襲港之際,市面上已出現不少「水貨」(由非官方供應商售出的貨品),「呂」亦是其中一個熱門品牌。水貨甚至假貨湧現,對品牌信譽亦有影響。葉豐盈表示,有商業夥伴曾多次向公司查詢,「呂」品牌打入本港市場時間表,但礙於早年集團聚焦發展旗下Amorepacific、Etude House等護膚及化妝品牌,待它們站穩陣腳,才再發展其他品牌。她續指,品牌正式攻港後,會加入防偽標籤。定期在市面抽驗水貨,防止假貨出現,有需要時會採取法律行動。

 

Source: 香港經濟日報

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