• |
  • 極速報價
  • |
  • etnet專輯
    etnet專輯
  • 會員
  • 產品服務 / 串流版
  • 設定

2015-12-03 10:23:48

上市公司贊助買的士是看得見的承擔和支持

  • 梁淑儀

    梁淑儀

    梁淑儀現為「鑽的」行政總裁、香港社會創投基金行政總監。曾於有線電視擔任社區記者,於零九年離職前為首席記者。興趣是報道社區故事,喜歡接觸弱勢社群。
    成立「鑽的」的主要原因是她的母親由零七年中開始,因腦癌變成永久傷殘人士,需以輪椅代步。她發現市場上缺乏合法、安全、方便,專為輪椅使用者而設的點到點接載服務。

    她分別榮獲「青年社創業者大賞2011」,「資本傑出領袖2011」及「卡地亞靈思湧動女性創業家奬」2013亞太區入圍奬。「鑽的」被評選為英國社會企業奬2012之「高度推薦年度國際社會企業」及2013「我最喜愛的五大社企」第五位。

  鑽的今年收到一份大禮物,就是由東瀛遊<東瀛遊控股(6882)全資附屬公司> 贊助購買全新日本豐田Noah Welcab無障礙車輛一部,取代原來在今年年中因交通意外而報銷的舊車。東瀛遊已經是第二次贊助鑽的,上一次是抬「鑽轎」比賽2013,支持鑽石贊助港幣三十八萬元,而今次他們再接再厲開出港幣四十五萬元的大支票,給我們更換新車,餘下的款項則讓員工參加今年的鑽轎活動。

 

  上星期天我們在抬「鑽轎」比賽啟動禮中進行支票移交儀式,讓在場超過一百位參與者見證「鑽的」首次有上市公司贊助購買的士車身的壯舉,再次為香港的士業界創造不可能的奇蹟。

 

東瀛遊執行董事袁李寶芬第二次把大支票交給鑽的主席倪以理,上次2013年時東瀛遊仍未上市,今年已成為上市公司,這張從股票市場開出的支票別具意義。

 

  袁太解釋過為何對鑽的情有獨鍾,其中一個原因是鑽的使命是讓行動不便的乘客獲得出行的自由,跟東瀛遊用心為旅客提供優質的旅遊服務不謀而合,他們很欣賞鑽的在香港帶來的深遠改變。當我說Neway Karaoke Box為了鑽的經常帶長者到旗下分店唱K,願意在房內的洗手間特別加裝扶手,袁太很開心地豎起拇指,不停鼓勵我們繼續向前。正如我經常在演講中分享,帶有社會目標的生意,跟傳統純商業的最大不同,就是我們移風易俗的獨有功能。

 

這張是我的講義其中一頁,以圖像說明鑽的如何由的士行業開始,改變了照顧者的思維、行為和文化,進而影響商界、政府以至促成跨地域合作。

 

  我把這個「上市公司買鑽的」的故事放上了facebook專頁,有些同樣在上市公司工作的朋友以「很慷慨」來形容,為免大家誤會這是傳統無條件的捐款,我澄清其實這是一個放在新鑽的車身的長期小廣告:「此鑽的車身由東瀛遊贊助」將永久貼上,直至車身報銷。

 

  有些朋友總愛質疑鑽的仍然靠「捐助」來生存,我們是一間所謂牟利(for-profit)可以分紅利(profit sharing)的私營機構,無障礙的士服務永遠是我們的主營業務,車租是主要收入,但正正因為我們有很不一樣的社會使命和品牌,我們也有「商業贊助」的收入,但不是「慈善捐獻」,是有出售我們的產品和服務的,像今次東瀛遊的車身永久廣告,就是一買一賣的成交,要我們有這樣的市場價值和認受性才能取得的生意。又像利希慎基金今年成為我們的策略夥伴及贊助,支持我們每周一次的「鑽的休娛2.0」無障礙夜遊活動,過程中我們也會不停為利希慎基金賣廣告,讓他們的品牌和支持快樂安老的理念可以更廣泛傳播,最終達致雙贏、甚至多贏。

 

  只要社會企業能做到有知名度、有認受性,會較容易吸引贊助支持和夥伴合作,市場就是市場,很現實,唯有不斷得到市場的信任,才能站得住腳持續發展。

 

《說說心理話》心理急救II:幾個徵兆辨認身邊人需要心理支援!點樣對情緒進行急救、自我照顧?專家分享穩定情緒小練習► 即睇

版主留言

放大顯示
有種生活
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ