近年，女士對內衣的要求趨向舒適和解放，更以自己的審美來選擇內衣。曾經為了討好男士的款式已經跌出潮流，無需再忍受刺肉的性感蕾絲和擁擠的升級厚墊。性感內衣品牌Victoria Secret即使選用頂尖模特，邀請知名Pop歌手為時裝秀表演，卻也站不住腳，銷售額大跌，就是最好的證明。

　　法國著名內衣品牌 Lingerie Francaise 的總監 Ulyana Sukach在訪問中被問到現代女生對內衣的喜好。她說，現代女性漸漸認為內衣是為自己而穿的，在選擇上也更喜愛簡約大方、「effortless」的款式，沒有多餘的裝飾、厚墊和鋼圈。

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　　內衣已經不是只埋在其他衣服內不見天日的單品，特別在夏日露膊、露背或者See-through的穿搭，內衣可以作為點睛品。所以品牌LIVELY的內衣款式舒適也同時時尚。

　　LIVELY提供的不僅是產品，而是一個心態，「Being happy , doing what you love,  being the human I could possibly be.」。

迎合運動風和街頭風格的潮流，LIVELY也推出了運動款式