02/09/2024

Phoebe Philo不敵The Row?明明是萬眾期待的全新時裝品牌,為何勢頭有回落跡象?

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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  去年萬眾期待的Phoebe Philo個人品牌終於在10月31日正式發售,媒體爭相報道,亦引發起一波搶購熱潮,有不少單品在短時間內被搶購一空,頭炮聲勢相當不俗。據紐約時尚數據公司Launchmetrics指出,Phoebe Philo在正式發售後首周所獲得的媒體影響力價值便高達760萬美元。至於銷售額則沒有官方數字,但以品牌現時只在官網發售的規模及非大量生產模式去估計,應該仍是一個很小數字。不經不覺又快一年,第二波系列在4月亦已經推出,但令我感到驚訝是有很多單品仍未售罄,而且在社交平台及媒體的討論度也好像沒那麼熱烈。究竟Phoebe Philo發生了甚麼事,明明是萬眾期待的一個全新時裝品牌,但為甚麼熱度好似已經有回落跡象?

 

  其實在今年4月推出第二波系列時候,紐約著名百貨店Bergdorf Goodman亦宣布開設首間Phoebe Philo實體店,除了發售最新系列,就連第一波系列的服飾也可以找到。這舉措有點不尋常,因為當初品牌在官方IG宣佈只在官網發售,但現在相隔六個月便已經在Bergdorf Goodman開了實體店,而且就連去年冬季推出的第一個系列也可以買到,要知道所有名牌專門店都不會發售過季服飾,雖然Phoebe Philo一早強調不會按常規以季節性推出系列,即沒有甚麼2024秋冬系列之分,但消費者很現實,當持續在網店或實體店看見過季服飾,便會覺得沒有新鮮感而慢慢失去興趣。當初Phoebe Philo宣佈推出個人品牌,我還以為她可以搶走The Row生意,但據可靠消息指The Row在連卡佛的銷售仍然非常強勁,而最厲害是不只他們人氣手袋Margaux依然長賣長有,就連價格不菲的服裝一樣銷售理想,這意味Phoebe Philo的出現並沒有動搖The Row在時尚圈的地位。

 

  其實Phoebe Philo和The Row的零售價定位都是不相伯仲,Phoebe Philo有某些服裝單品價位甚至比The Row便宜一點,但從零售及社交媒體曝光率來看,The Row似乎是更勝一籌,因為The Row的銷售點始終比Phoebe Philo多,對一盤品牌生意來說始終有優勢。相反,曲高和寡的Phoebe Philo就只得紐約一間實體店,網店亦只提供送貨服務到歐洲和美國,能夠購買的人自然減少,這種不智的銷售手法,其實只會扼殺其競爭力及生存空間。但既然要曲高和寡,今日又為甚麼要開實體店?Phoebe Philo這個女人,實在摸不透她。不過再有性格的人都要食飯過活,何況她是品牌大股東,更要向LVMH這位投資者交代,Phoebe Philo這個品牌是否可持續發展下去,相信她很快便會知道現實是殘酷。

 

Phoebe Philo只提供送貨服務去歐洲國家和美國,對一個成衣品牌生意來說其實非常不智。

時裝界一直都將The Row視為Old Celine的翻版,雖然Phoebe Philo個人品牌已經面世,但The Row人氣及其銷售依然強勁,Phoebe Philo要取回江山看來並不容易。

 

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