22/12/2014
生金蛋的公主 FROZEN時裝結奇緣
「Let it go~let it go~」連兩歲小朋友也能由頭唱到尾,證明迪士尼電影《魔雪奇緣》(Frozen)的熱潮由去年上畫至今沒減退過,長尾效應不斷,周邊產品一件接一件,難怪這套電影單是去年便為迪士尼進帳超過10億美元。本地設計師媽媽徐瑞琪,過往不愛為女兒作誇張公主打扮,但這次也加入行列,與迪士尼合作推出一系列低調《Frozen》公主產品。
只要到街上走走,就知道這套電影魔力有多大,香港小女孩身上總有著電影中Elsa公主的影子,無論衣著、頭飾、文具、玩具甚至蒸餾水、電器……。迪士尼成功之道正是看準這班連價錢牌也不懂看的家中小公主,背後卻有強大父母作後盾,總會在自己的小公主面前就範,陪她們一起乖乖地觀看電影,然後購物,作為媽媽的設計師徐瑞琪亦不例外。
徐瑞琪最初只是向迪士尼推薦自家售賣絲巾手袋的品牌,到後來為迪士尼設計以《魔雪奇緣》為主題的產品,全因她陪過一對分別3歲及4歲的女兒看這套電影不下5次,對電影熟悉度滿分,為她贏來一次與迪士尼合作的機會。
這位設計師媽媽說,市面上不少公主服不是有一個大大的公主頭像,就是浮誇得像派對打扮,本身不愛為女兒作公主打扮的她笑言不會給女兒買這些公主服。為了讓小朋友擁有喜歡的公主服,但穿上時不會顯得太誇,這次設計出較簡約,貼近便服的公主衫,讓同樣不愛為女兒作誇張公主打扮的媽媽多一個選擇。
電子印刷技術大派用場
除了衣服,今次徐瑞琪設計的Frozen系列,亦有絲巾、手袋及護照套產品,這些產品特別之處,是應用了電子印刷技術。採用這技術,又要從泳衣說起。自小愛游泳的徐瑞琪,曾是一名泳衣設計師,愛收藏泳衣。「泳池就像Fashion show,每遊完一場比賽就換一件泳衣,每場比賽會帶6件泳衣,而且每一季都是穿最新的。」大學讀完設計後,徐瑞琪曾加入本港一間泳衣公司,實現泳衣設計師夢想。泳衣質料正最適合用電子印刷技術,這亦啟發她將之應用在其他物料上,並成立現有品牌。
電子印刷技術原理,就像影印機將圖樣印在物件上,在顏色選擇上沒有限制,很適合她品牌特色,包括將不同畫家的作品印在絲巾手袋上。「很多人認為電子印刷的產品應該更便宜,因為像影印機印出來而已,但其實背後需要很多技術控制。」
徐瑞琪指電子印刷需多花工夫,因不同物料所印出來的顏色都不同,例如絲巾的設計是偏綠色的,但印出來會變偏紅,所以要逐種色去調節,因而較一般網印技術貴30%至40%。
「每個藝術家所畫的作品,他都覺得這樣的顏色配搭是最好的,所以有少少偏差都不行。」就是這份執著叫她放棄一般只印四五隻色的網印技術,希望將藝術家的心血一絲不苟的印在產品上。
每週一蹺
創蹺人:徐瑞琪
創蹺時間:2013年
致勝關鍵:
●將電子印刷技術應用在絲巾、手袋及證件套上,產品顏色選擇更多質素更佳
●與迪士尼合作,推出受歡迎的公主系列
產品:
●設計以簡約便服為主,棄用傳統的公主服設計,適合大人小朋友
成效:
●品牌將會打入內地澳門市場,明年亦會到巴黎時裝展參展
●設計吸引中產人士,當中男士的銷售額佔10%
●公主系列產品推出網上購物
Source: 《iMONEY 智富雜誌》
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