09/09/2016
大數據分析 尋ig網絡紅人
網絡世界何其大,網絡紅人愈來愈多,影響力分分鐘可媲美明星。4名80後及90後瞄準網絡紅人市場,去年成立市場分析公司,以帖文量、讚好量及內容分析Instagram(ig)上紅人的影響力,助品牌尋找並篩選代言人。開業3個月後已收支平衡,更冀年底攻馬來西亞、台灣及美國市場。
4名80後及90後瞄準網絡紅人市場,去年成立市場分析公司Advwhere,他們分別是(左起)黃卓然、王江源、陳慶達、蕭進熙。
杜小喬、坤哥、Ming仔……愈來愈多網絡紅人崛起,久而久之聚集一班粉絲。Advwhere共同創辦人王江源直言,網絡紅人用的產品,也會吸引網民來追捧,部分亦成為KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖),但「(有些)明星離開舞台後,他在網絡上的影響力甚至不及網絡紅人那麼大!」
ig勝fb 年輕用戶多
王江源跟另外3名創辦人,分別當過數據分析師、市場推廣及會計師。在去年10月4人投資10萬元成立Advwhere,透過自行設計的軟件,專門分析ig上網絡紅人基本個人資料,以及他們在ig上的互動性,即Engagement及Interaction比率。Engagement代表在一段時間之內,多少追蹤者(Followers)「參與」帖文中,如讚好、評語及轉貼數量;Interaction則是在某個數量的帖文中,「參與」的追蹤者比率。他們指,若Engagement及Interaction比率達2%至4%,便代表很多網民參與在其中,反映該網絡紅人是否用心經營自己的社交網站,及他們與追蹤者的關係。
根據市場研究機構Statista數據,今年4月ig的活躍用戶達400萬,只是位列榜首Facebook(fb)的四分一,在社交平台及即時通訊工具上排名第8。為何Advwhere選上ig而非fb?王解釋,fb用戶來自不同年齡層,且市場上已有不少分析工具,相反ig用戶介乎10多至30多歲,且市場未見其分析工具,若然品牌是針對年輕市場,ig是不二之選。
冀年底進軍 大馬台灣美國
另一共同創辦人黃卓然以英國前球星碧咸(David Beckham)及美國共和黨總統候選人特朗普為例,兩者的Engagement比率高,惟前者每次在ig上帖文,其讚好數量多於留言,後者則相反,「不是每個人都想要like(讚好),有些人想要討論」。除數字外,他們亦會了解「參與」的追蹤者是否假帳戶,惟直言沒有工具分析,只能靠人手「逐個逐個Click」來量度參與度中有多少「水份」。
綜合所有數據後,他們會按品牌需要推薦網絡紅人,如去年底,有外國手錶品牌冀攻香港市場,Advwhere為他們挑選7位形象陽光及曾參與慈善活動的網絡紅人,包括奧運選手歐鎧淳、演員周家怡、健身教練黃耀洪(Paul哥)等,最終全獲採納,該手錶的網上銷量按年增數倍。
王透露,Advwhere開業3個月後已收支平衡,惟4人拒絕透露現時盈利、收費等。Advwhere冀年底攻馬來西亞、台灣及美國市場,了解當地網絡紅人的趨勢。
Source: 香港經濟日報
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