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24/03/2011

宮廷寶貝跟你Say Hello!

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  • 陳志芬

    陳志芬

    Debbie陳志芬,2007年冬加入經濟通出任駐京採訪主任,讀新聞傳播又修法律,但不愛辦公室案頭工作,離開工作了十多年的電台前線記者崗位,長駐北京當上財經通訊社記者,跑進中南海,釣魚台國賓館、人民大會堂、人行、銀監……為了第一時間報導最快的消息,多年來仍樂此不疲,就是因為喜歡站在前線的優越感,搶先報導「贏了馬鼻子」那份沾沾自喜。

    喜歡北京的闊度和空間,喜歡到處找人聊天,喜歡尋找美食和生活的點子,以札記作為財經新聞之外分享生活的另一平台。

    京城札記

  今年3月的人大政協「兩會」結束後,香港及海外的朋友又開始籌備稍後假期來北京旅遊的計劃,筆者已經成了一位專業導遊,由朋友踏出北京機場起就提供貼身交通、住宿及旅遊指南服務,做義工加上導遊不必計較,只要朋友開心滿載而歸就足夠。只要是第一次旅遊北京的朋友,故宮及其博物院是必選之地。

 

  進出故宮的次數已經記不清,但可以肯定的是見證著故宮隨著時代的變遷作出配合的改變,你可知道故宮內已有自己品牌的宮廷商品,而在網上已開了網購旗艦店,更有官方微博了,一點都沒有落後。

 

故宮進入了微博時代

 

  進入故宮的微博,有這樣的自我介紹:「這裏,有最新鮮、最及時、最靠譜、最給力的故宮」都是充滿時下最前衛的用語,完全擺脫那份威嚴、莊重的宮廷嚴肅感。原來故宮為求改變,請教專業的公關團隊,而且背後有一批年青的專業人士為故宮的變身而出力,微博開通至今關注的人數天天在增加,曾經有一天的紀錄更高達40萬人次。


  故宮微博的開通就是為了增加互動溝通,微博上不少遊客留下有趣的語句,有欣賞,有投訴及建議。故宮同時利用微博平台作為文化推廣。微博上開設了「話說紫禁城」,透露了紫禁城原來從建成至1920年的500年間,共經歷了210次地震。「曬家底兒」當然是家中最珍貴的寶貝向大家展示,微博上亮出了不少未曾向外公開展示的藝術珍品,包括西漢銅力士騎獸博山爐、元朝掐絲琺瑯纏枝蓮紋象耳爐等等,由於保安原因,一些暫時不能公開展示的珍品亦可透過網上的照片和介紹讓人欣賞。其他的欄目「故宮秘境系列」、「故宮老照片」、「捐獻文物榜」當中可以發現不少有趣內容及故事。


  
皇帝、皇后跟親說Hello


 
  目前潮流購物已經離不開網購,故宮商品亦不落後,在淘寶上開了「故宮宮廷寶貝」旗艦店,打開網頁會聽到:「皇帝、皇后跟親說Hello」,肚子渾圓,肥肥胖胖的八旗娃娃變身卡通版,網頁的設置、產品的動畫造型十分活潑可愛,胖嘟嘟的娃娃成了最Q一家招徠顧客,稱呼買家為「親家」,加上流行語句介紹寶貝,感覺很好玩。「宮廷寶貝」頁面上掛出多款皇帝、皇后Q版娃娃,手機鏈報價25元(人民幣.下同),搖頭娃娃報價68元,還有設計都算時尚印著御花園、故宮圖案的T恤、雨傘、錢包等商品,價錢合理,網店更有一點打折。

 

  當然任何網上的東西都不可能代替實物,故宮博物院始終是重點,博物院一方面大搞網上宣傳,在故宮內開闢了一處面積達1400平方米的觀眾綜合服務區,目的是推廣自己獨有的品牌產品,東長房觀眾服務區原本是故宮神武門東側一排雜用房舍,長期閒置後被翻新,變成今天的消費服務區,包括有餐飲、購物與休息區。去年筆者和朋友光顧時感覺用餐的地方雖然十分優雅,不過食物的質素仍需改善,如果只是一般的汽水、即溶咖啡等飲料,只會浪費了一個那麼優雅而具有發展空間的好地方。


  至於故宮文化元素創意的產品就非常豐富,千餘個品種中不能不介紹「天朝衣冠」雲錦寢具五件套,用24K純金箔壓制金線,借鑒皇帝龍袍上的圖案進行設計,由兩位老師傅縫製7個月才完成,由於僅此一套,去年售價高達88萬元。


  如果故宮因為歷史的緣故是一位長者的話,今天的他肯定是老而彌堅仍然追求趕時髦的快樂老人。

 

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