• |
  • 極速報價
  • |
過往專欄
國金與投資
教材攻略。學得要精趣味投資法暢所欲妍HR唔易做辦公室政治論盡中港台時事要聞圖窮秘現中環人金錢世界呈分試 你要知小事大意義全城聚焦點政•漫料理NatFix我家私房菜素心Cook心理攻防戰綠路閑人好書看多點Pris形象教室形象UP!保哥快趣煮Green Monday看透生死親子語我要初創政策.正察跳躍中國時空筆記留心站財玄廣進點歷史看真點時勢造網紅Online有話兒DR-Max 一點就明Bella vita 美好生活iMoney 熱點Talk Of The Town活得健康點親子芬享不藥而癒人生燦爛點凱文隨筆尋寶島盛衰關鍵國金與投資留給囝囝IC理財打工秘笈樂活人生SME 解密「港」創業‧談管理心靈加油站「男」言之隱滾蛋吧,腫瘤花生味辦公室健康透視抗癌煮意知‧解醫學創業兵團匯對達人容我細說言歸政傳政經頑石不低頭為理發聲郎旋風薰香療法男士診症室抵玩自助遊句句有骨星座命理念力•氣功手機應用tips睛益求精嚴浩 LIKE!見微知著跟著陶冬找美食數碼潮人廣告有晴踏出退休第一步識食•惜食有種CEO叫做莊潮爆網事羅湖橋兩邊娛樂酷辣辣思歪思正十萬八千里樂本健‧教室特首選舉趣食60秒入廚101觀自然•觀香港有種生活政本清源心筆在妍維基解碼IT戰國誌煮酒論政今日趣聞馬壇.誌趣星期二周融愛瘋Apps美美道來大國崛起智醒日誌@中小企「營」刃而解Smart Buying甜品工房Education Calculator家事法庭升學信箱新手媽媽怪獸父母營營樂樂親子專題財富非常道謝國忠看勢獨唱團京城近觀原來如此乾坤挪移街坊食神Keyman森巴舞睇波LU文化導遊精神解碼抗癌兵團有營生活吾道崢廣見聞名家名畫商務英語型品薈我心中的米芝蓮歐洲直擊旅途中食得喜Leadership Coaching一哥教攝影心晴百態乳你同行專科專論人愛衣裝Word Discovery科技趨勢愛情故事投資達人政治擂台藝術投資秘笈抗癌點滴寵物情緣淘寶lization電影一線網絡鬼故主.管微博一分鐘管理娛樂有理進攻SAT古今名錶政‧經‧女人The Beauty Factor議會內外石油戰爭男女情色談金說匯風水環境學細味建築Green Hong Kong星光伴我行我吃過的米芝蓮A+孩子上海觀察京城札記鐵娘駕到食客三千創富新思維海外升學信箱Today's Web藝術投資世界在讀什麼-雷美華潮得起Business English飛越地球村紅酒情報職場物語股場琦手鑽石媒人Mei Ling好愛情‧壞愛情性治療師手記名牌女王嶺南人語醫美正當時黃金時代醫美正當時一份好工美麗不妥協上班纏下班逅

01/08/2014

亞馬遜「益街坊」,股東「急逃生」

  • 收藏文章
  • 曾廣標

    曾廣標

    曾廣標(Peter)為香港著名的國際問題專家和財經評論員,是跨媒體傳媒人,在電子傳媒、網上媒體、報章雜誌均擁有專欄。他從事新聞工作20多年,除任職本港傳媒之外,亦曾在德國新聞社任特派員。

    他曾撰寫多本有關投資和國際時局專著,包括《價值投資實戰》、《發掘超值股》、《香港股票投資指南》、《集郵投資手冊》及《第三次印支戰爭》等。

    Peter畢業於九龍華仁書院及浸會書院,並曾到各地遊學,近年跟隨商品大王羅傑斯學習價值投資法。2004年當選九龍華仁書院80周年80位最佳師生之一。

    國金與投資

    本欄每周四更新

  當阿里巴巴準備在美國上市之際,不少美國評論員都喜歡拿它來和亞馬遜比較,預期阿里若成功上市,市值亦將超過一萬億港元,今後有機會挑戰亞馬遜,而隨著亞馬遜股價每況愈下,這種可能性將變得愈來愈大,作為全球網絡銷售龍頭的亞馬遜,近期究竟又出了甚麼事,令到股民紛紛拋售呢?

 

  亞馬遜在1995年7月由貝索斯在美國西雅圖成立,明年便是20周年,貝索斯和亞馬遜在上世紀末和本世紀初牽起了科網股高潮,貝索斯成功推銷了一個新的估值法,即網企在發展初期幾年,不應追求盈利,而是要搶佔市場份額,以服務用家為本,亞馬遜最初賣書,之後業務陸續擴展到各類產品,由於服務佳有信用,因此得到愈來愈多粉絲的支持。

 

  不斷燒銀紙,錢從何而來?不斷有大小投資者願意接受亞馬遜發行的新股票,於是,就算勁蝕,公司照樣擴展,本世紀初科網泡沫爆破後,不少網股都消失了,剩下來的變得更加強大,而亞馬遜「死過翻生」之後,進一步確立其在網上零售b2c的龍頭地位,而為了滿足股東們的要求,公司有時也會賺錢,證明不是沒有能力獲利,只是仍要搶佔市場不斷擴大投資。

 

  於是,當沒有新大計時,亞馬遜有時也可以獲利,但當有新計劃,卻又再蝕本,隨著美股去年大幅上升,亞馬遜的股價也曾升至接近400美元,但今年雖然大市仍暢旺,屢創歷史新高,就算反映科技股的納斯達克指數,差不多也重返世紀初的高位。然而,市場對於貝索斯新一輪大計開始失了信心,亞馬遜上半年逆市下跌了一成,而在宣布第二季業績後,再急跌逾一成。

 

  市場本來以為,亞馬遜在今年第二季有微利,但結果是虧損了700萬美元,而去年同期則是賺700萬美元,這本來只是一個很少的數目,而亞馬遜的銷售續有20巴仙增長達到157億美元,並不算差,但市場的心態顯然已改變。

 

  近年,貝索斯有很多新的大計,他早已不甘心只做網絡營銷商,還要在各個IT環節做一哥,他成功創立了亞馬遜網絡服務(AWS),協助客戶進行各類網上應用服務,成為最大的雲服務平台之一,由於收費較平宜,曾把其他對手擊敗,但IBM和谷歌等巨企亦大幅減價進行價格戰,令到亞馬遜不得不進一步減低收費迎戰。從最新一季數簿可見,亞馬遜在AWS方面的收入已停滯不前,而這應是亞馬遜最能賺錢的環節。

 

  另一個壞消息是,微軟也準備大舉進入雲市場,更慘烈的「紅海爭霸戰」將上演,貝索斯和他的團隊還有很多奇想,例如,亞馬遜研製的無人駕駛小型運輸機已可進入應用階段,載重可達五英磅,已向美國當局申請航線,宣稱下單後半日內便可以「由飛機送貨上門」。事實上,除非在某些郊區,這種送貨工具還有可能被批准,在大城市,肯定將發生不少意外,小型飛機或被擊落或劫持,獲發牌的機會很微。

 

阿里巴巴不走亞馬遜燒錢遊戲之路

 

  引起爭議的還包括準備以月費9.9美元推出任意閱讀電子書計劃,即時便有600萬本書供讀者選讀,以推廣其電子閱讀器Kindle。對於讀者而言,這當然是一大德政,但對出版商來說,則等於準備被亞馬遜「處決」。本來各大出版商準備聯手抵制亞馬遜,然而亞馬遜公開向所有作者作出保證,任何盈利將全部分給作者,即自己變成不牟利機構,此舉將令到不少知名作家向出版商施壓,要求加入亞馬遜的「閱讀計劃」。

 

  然而,這種保證,等於封了賺錢之門,很多亞馬遜小股東定必與書商一樣,也很不滿意,Kindle也開發為平板電腦,名為Kindle Fire,加入平板電腦市場爭奪戰,所採取的也是薄利政策。據說,對蘋果的IPAD構成了頗大威脅。

 

  貝索斯意由未盡,亞馬遜向智能能手機進軍,準備推出其第一款智能手機Firephone,由於成本價較Iphone還高,因此售價應該亦走高檔路線,不過,試用的評語平平,它的特點是簡單易用,有虛擬立體的感覺,也方便亞馬遜的用家在網上訂購各種商品和服務;然而,它還是採用安卓系統,但由於本身的獨特性,卻未未能下載不少安卓應用程式。

 

  一般相信,亞馬遜的超級粉絲們會購買一部,但要擊敗蘋果及三星,還有很大段路要走,估計亞馬遜也會盡量把價錢訂得較為平宜。

 

  事實上,亞馬遜整個商業模式可歸納為「益街坊」這句話,一切從用家的角度去想,懶理業務是否賺錢或賠本,反正股東都相信賺錢仍不是亞馬遜目前的最大目標。

 

  然而,當市場逐漸明白到亞馬遜的終極目標其實可能是「永遠益街坊」,使貝索斯本人能夠名留青史,於是更多人賣出手上的亞馬遜股票,不再參加這個燒錢遊戲。

 

  美國某財經台評論亞馬遜時,也探討阿里巴巴是否類似燒錢巨企。我想,馬雲若不懂賺錢,他在中國早就沒有立足之地。事實上,淘寶網走的是c2c策略,類似Ebay,只要品牌有保障獲得消費者信任,便可包賺錢。至於阿里巴巴估值是否過高?會否也變成野心太大?則都是後話了。

 

  亞馬遜作為b2c龍頭,開始時要擲很多本錢,但本來也早已到了賺錢的階段,可是,貝索斯另有打算,他不願做全球number two,要居於喬布斯之下;因此,他的征戰還在展開,靠的是粉絲們的支持。在中國,b2c的代表是京東商城,它現時仍未賺錢,但由於沒有跟足亞馬遜,賺錢是遲早間的事情。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【香港好去處】etnet全新頻道盛大推出!全港最齊盛事活動資訊盡在掌握!► 即睇

我要回應

版主留言

放大顯示
風水蔣知識
最緊要健康
精選文章
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ