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27/06/2012

為甚麼大批部落客退出Google AdSense?

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  • Andrew Wong

    Andrew Wong

    前科技雜誌主編,從事媒體工作逾15年,現任職LinuxPilot旗下免費商業科技及品牌雜誌──商智謀略(BQJournal),雜誌可於issuu.com/bqjournal免費閱讀。作者專門評論及預測即將冒起的新興經濟。

    科技趨勢

  Google除了是搜尋引擎界的巨頭,一直都推出不少服務改善大眾的收益和網路使用體驗,當中2003年推出的Google AdSense 是其中一種。2006年12月AdSense 終於推出了繁體中文版,大量的台灣部落客紛紛湧到Google前,要做他的白老鼠。可是不到 2007 年,他們都紛紛從Google AdSense 族群中退出,原因很明顯,他們都賺不到錢,埋怨錢卻給Google 吸乾了!

 

 

  然而原因不只這樣,部落客賺不到錢是常有的事,那怕是有更嚴重的問題存在而導致這些部落客都「離家出走」。因此有需要好好檢視Google AdSense服務,看看它如何提高一個網站的收入,也如何把部落客弄得狼狽不堪,甚至被列入黑名單。

 

Google AdSense增強你的收入來源

 

  部落客或經營網站的人都知道一些有資訊內容的網站較難有收入,它跟電視台均沒有分別,兩者都要靠賣廣告來增加收入,但電視台有它的知名度,網站卻不然,部落客更不用說,要找別人來買他們的廣告位置談何容易,最多也只會找談及相關產品的部落客。但如果是這樣部落客便不能隨心所欲地寫自己有興趣的內容,而是要為了吸引更多網民而寫,他們寫部落的興趣也只會每況愈下。Google AdSense 便不盡相同。

 

  只要用戶有 Gmail 帳戶便可登記成為 AdSense 的一分子。以往它只提供三種廣告服務:內容廣告 (AdSense for Content)、搜尋廣告 (AdSense for Search) 和推薦 (Referrals)。現時卻有多達7種的廣告服務,更可以把遊戲或影片與廣告連結一起。

 

  大部分網站經營者使用的是內容廣告,因為Google會自動幫助網站經營者分析網站的內容,把適當或相關的廣告借助網站發布,每有瀏覽者點擊,網站經營者和廣告商均可分佣,就成了雙贏的局面。這樣的方法很方便,網站經營者只需有限度管理廣告,例如封鎖對手或無關的廣告,使用不同大小界面的廣告,文字或圖像廣告;Google 就在另一面為網站經營者把關,讓廣告商競爭他們需要的位置,給網站經營者省去了管理廣告的時間,可以專心經營他們的網站。

 

用戶可自行製訂廣告的類型以配合網站的主題。(資料來源:Inside AdSense Blog)

 

  事實上,不少網站的確因此而成功賺大錢。好像外國網站 TechCrunch,最初他們一間2人的公司每個月可以賺到2000美元。有些網站更達到1萬美元一個月。他們可是以美元來計算,不是以港元或其他貨幣來計算。

 

  有這麼好的收入,為甚麼還會有人退出?原因除了他們發現網站多流量與廣告點擊率根本不成正比外,更大的限制來自Google本身的政策。

 

  要加入Google AdSense首先要符合眾多條件,例如:網站需要有一定程度的瀏覽量,內容不可與色情、暴力,甚至歧視有關,也不可講及政治。這樣就已經限制了網站內容的自由度,用戶更要提供真實的身份證明和住址等,因為他們會寄款項給用戶,也即是說,Google 擁有大量個人資料。

 

  接下來,網站經營者必須小心翼翼地經營他們的網站,以保存他們在 AdSense裏的資格。當然這些東西有Google Analytics的幫忙,並不困難,Google一早就知道他們有這需要,為他們設想,提供全面的服務。不過有一種不可預測,網站經營者也不能預料的困難放在所有使用 AdSense 的用戶面前-廣告的點擊率。

 

用戶登入 AdSense 帳戶後,可看到網站的流量及廣告點擊率。(資料來源:Inside AdSense Blog)

 

「無效點擊」停用 AdSense 帳戶

 

  聽起來很可笑,Google AdSense 本來就是 Pay-Per-Click 的服務,即點擊率愈高,網站經營者的收入愈高,這本來是簡單不過的策略。不過就要怪 Google 寧缺勿濫的政策。有些人也許會想到只要申請了 AdSense,自己不斷點擊,甚至出動親朋好友就可以提高收入,或是使用一些自動程式達到更高的點擊率,可惜Google也有這樣的聰明人,他們也料想到有人會出此下策,於是限制同一個 IP 位址的人不可每天點擊多於3次,每月不可多於3日。更甚的是他們的 Googlebot可以追蹤到用戶的親朋好友IP位址,如果任何訪問網站的人有比較不尋常的點擊表現,受害的都是網站經營者。他們的 AdSense會遭到停用。

 

  Google一下子就會停用網站經營者的AdSense的帳戶,而不告知當事人究竟甚麼原因停用他們的AdSense的帳戶。他們的解釋總是由於內容涉及Google的技術,因此不能告知用戶詳細的違規內容。於是網站經營者便無辜地被Google停用AdSense帳戶。若該網站經營者有辦法證明自己的清白,他可以重新使用,繼續他們的享受;但若果他不能證明,網站經營者便被永久阻擋在AdSense的門外。只阻擋在AdSense的門外已是很好,多疑的Google 更可能永久停用該網站經營者的Gmail帳戶,現時仍未有人知道究竟他們是如何決定點擊率過高,或Google聲稱的「無效點擊」,所以使用Google AdSense的用戶總需小心翼翼。

 

  對此已有擔心了嗎?在後頭的更需擔心。有些公司有打手,打擊那些對付自己的人,打手便可利用這個系統來阻止網站經營者使用 AdSense。若用戶期望建立新的AdSense帳戶可以解決帳戶停用問題,對不起!聰明的Google也了解到有這可能,它可追蹤用戶的帳戶或IP位址,只要「懷疑」兩者有關係,也有殺錯不放過!

 

如何避免「無效點擊」?

 

  要避免「無效點擊」,首先不要鼓勵親朋好友點擊,不要在網站上鼓勵網友點擊。另外,廣告擺放的位置需要小心配置,不要讓瀏覽者誤點廣告。多次重新載入網頁也會導致「無效點擊」。當然,用戶使用前應仔細看清楚 Google 的條款,不要隨便更改廣告的程式碼。以上這些方法都是網站經營者可能在無意間裏誤墮「無效點擊」的陷阱。用戶也可透過Google Analytics來監察有沒有異常的IP位址活動,從而減低誤墮「無效點擊」的陷阱的風險。

 

 

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