• |
  • 極速報價
  • |
過往專欄
創業兵團
教材攻略。學得要精趣味投資法暢所欲妍HR唔易做辦公室政治論盡中港台時事要聞圖窮秘現中環人金錢世界呈分試 你要知小事大意義全城聚焦點政•漫料理NatFix我家私房菜素心Cook心理攻防戰綠路閑人好書看多點Pris形象教室形象UP!保哥快趣煮Green Monday看透生死親子語我要初創政策.正察跳躍中國時空筆記留心站財玄廣進點歷史看真點時勢造網紅Online有話兒DR-Max 一點就明Bella vita 美好生活iMoney 熱點Talk Of The Town活得健康點親子芬享不藥而癒人生燦爛點凱文隨筆尋寶島盛衰關鍵國金與投資留給囝囝IC理財打工秘笈樂活人生SME 解密「港」創業‧談管理心靈加油站「男」言之隱滾蛋吧,腫瘤花生味辦公室健康透視抗癌煮意知‧解醫學創業兵團匯對達人容我細說言歸政傳政經頑石不低頭為理發聲郎旋風薰香療法男士診症室抵玩自助遊句句有骨星座命理念力•氣功手機應用tips睛益求精嚴浩 LIKE!見微知著跟著陶冬找美食數碼潮人廣告有晴踏出退休第一步識食•惜食有種CEO叫做莊潮爆網事羅湖橋兩邊娛樂酷辣辣思歪思正十萬八千里樂本健‧教室特首選舉趣食60秒入廚101觀自然•觀香港有種生活政本清源心筆在妍維基解碼IT戰國誌煮酒論政今日趣聞馬壇.誌趣星期二周融愛瘋Apps美美道來大國崛起智醒日誌@中小企「營」刃而解Smart Buying甜品工房Education Calculator家事法庭升學信箱新手媽媽怪獸父母營營樂樂親子專題財富非常道謝國忠看勢獨唱團京城近觀原來如此乾坤挪移街坊食神Keyman森巴舞睇波LU文化導遊精神解碼抗癌兵團有營生活吾道崢廣見聞名家名畫商務英語型品薈我心中的米芝蓮歐洲直擊旅途中食得喜Leadership Coaching一哥教攝影心晴百態乳你同行專科專論人愛衣裝Word Discovery科技趨勢愛情故事投資達人政治擂台藝術投資秘笈抗癌點滴寵物情緣淘寶lization電影一線網絡鬼故主.管微博一分鐘管理娛樂有理進攻SAT古今名錶政‧經‧女人The Beauty Factor議會內外石油戰爭男女情色談金說匯風水環境學細味建築Green Hong Kong星光伴我行我吃過的米芝蓮A+孩子上海觀察京城札記鐵娘駕到食客三千創富新思維海外升學信箱Today's Web藝術投資世界在讀什麼-雷美華潮得起Business English飛越地球村紅酒情報職場物語股場琦手鑽石媒人Mei Ling好愛情‧壞愛情性治療師手記名牌女王嶺南人語醫美正當時黃金時代醫美正當時一份好工美麗不妥協上班纏下班逅

04/03/2013

超市奇蕉 小蕉人跑出健康

  • 收藏文章

  近年馬拉松成為香港盛事,全城上下齊齊跑起來,若大家跑過本周末的渣打馬拉松仍意猶未盡,下月中還有世界癌症研究基金會舉辦的「蕉拼日」慈善跑。今年惠康首次贊助舉辦當中的兒童「小蕉人」慈善跑,招募小朋友化身香蕉仔齊齊賽跑,勝出者還能在該超市全年免費任吃香蕉,既好玩又能吸引一眾親子客。

 

 

  是次小蕉人比賽由招募選拔、大型宣傳到舉辦籌備經年,「這是第一次冠名贊助大型慈善活動,由於結合了運動競技,健康飲食訊息,以家庭為目標,很配合我們的目標。」牛奶公司惠康營銷及市務董事趙慧盈解釋。

 

 

  「蕉拼日」慈善跑是世界癌症研究基金會每年一度舉辦的大型籌款活動,在英國已舉行8年,今年是香港第二年舉辦,分6公里精英賽和3公里開心賽兩組;兒童版慈善跑「小蕉人」則今年首次舉辦,首階段招募小朋友當小蕉人,宣傳多吃水果防癌的訊息,當日穿上香蕉的趣緻造型服飾負責領跑。未能當上領跑員的小朋友可參加1公里兒童賽,追逐小蕉人。

 

親子活動 吸家庭客

 

  趙慧盈指,旗下超市逾半是家庭客,他們是較願意花費的一群,難怪近年廣告口號都高呼「屋企萬歲」。要拉近家庭客的關係最有效的方法是從他們最寶貝的孩子著手,所以小蕉人活動特別讓孩子當主角。

 

  活動早前公開招募小蕉人,個多星期間就有數十位小朋友報名,「我們招募8歲以下的小朋友當小蕉人領跑,豈料有些只得1歲,還未識跑的小朋友都爭相報名,有些孩子只得4、5歲已十項全能、體育冠軍,好厲害!」

 

 

  經第一輪篩選後,16位小朋友現正接受網上投票,孩子的爸媽正大力拉票,目前以15號的「論盡豬」取得逾300個Like帶頭。網民對候選小朋友的每一個Like,惠康都會配對向世界癌症研究基金會捐出2元,趙慧盈笑說不怕捐款多,期待網民點爆Like。這是首次使用社交媒體互動功能做慈善推廣,透過企業社會責任活動軟銷品牌,比起減價資訊更能取得網民歡心,小蕉人的選舉訊息一貼出就贏得近950個Like,更帶動該公司的Facebook專頁粉絲數目急增。

 

全民參與 化Like為財

 

  要把網民的Like轉化成營業額,最實際莫過於在店面宣傳,下周起惠康會在全港分店布置得「蕉」氣勃勃,並在鮮果部推出不同品種的香蕉、水果,吸引顧客建立日日食水果的習慣,「長遠來說,這是為我們培育顧客呢。」趙慧盈指,近年隨著港人健康意識的提高,水果銷情快速增長。

 

 

  對於大企業來說,好的慈善活動不單要做到Brand Building,更是Team Building。趙慧盈正動員超市上下全民參與「蕉拼日」,更會和11歲的女兒親身上陣跑,「去年公司義工隊派出40人替大會當義工,今年更會派出100人,好多同事都帶仔女一起跑,好好氣氛㗎。」

 

 

  去年「蕉拼日」活動有1,000人參加,今年名額增至1,800人,至今有1,300人報名,6公里精英賽冠軍可代表香港去倫敦參加環球決賽,3公里冠軍獎品則有3,000元超市禮券,反應最熱烈已有逾720人報名。

 

每周一蹺:

 

創蹺人:世界癌症研究基金會及惠康

 

創蹺時間:2012年中

 

成效:

  ‧活動以鮮果為主題,間接宣傳健康飲食

  ‧預計參與活動人數由去年的1,000人增加至1,800人

  ‧冠名贊助親子慈善活動,建立健康家庭形象

 

致勝關鍵:

  ‧乘馬拉松熱,舉辦慈善賽跑吸運動愛好者

  ‧以趣味小蕉人選拔賽增加活動話題性

  ‧在活動期間推廣多款香蕉,同時結合健康訊息

  ‧利用社交媒體互動刺激捐款,提升大眾的參與度

 

  轉載自《iMONEY 智富雜誌》。


 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【你點睇?】皇馬巴塞傳奇表演賽爆簽名會風波,26人買涉$20萬套票僅見部份球星15分鐘,你認為事件哪方須負較大責任?► 立即投票

我要回應

版主留言

放大顯示
師傅靈靈法
最緊要健康
精選文章
  • 生活
  • DIVA
  • 健康好人生
專業版
HV2
精裝版
SV2
串流版
IQ 登入
強化版
TQ
強化版
MQ