18/02/2013
風靡全球 當Candy Crush糖果方塊遇上fb
農曆新年向長輩逗利市,是大家拜年的指定動作,而今年熱爆全球的手機遊戲Candy Crush Saga人人搶著玩,拜年時拿著手機向親朋好友「逗心心」,更是蛇年最潮的活動,連本地著名漫畫家馬仔也迷上Candy Crush Saga,並以其為漫畫題材。
由英國網絡遊戲公司King.com研發的社交網絡遊戲Candy Crush Saga,自去年11月在智慧手機平台推出後,瞬間風靡全球,其融入社交元素的玩法,讓平平無奇的方塊遊戲迅速在網上建立龐大的玩家群體,單日手機玩家人數便高達970萬人,成為全球最多人玩的手機遊戲。
該公司行政總裁Riccardo Zacconi曾形容,自己從事網絡遊戲開發10年,從未取得如此強勁的增長,他暗示今年內或有機會在納斯達克指數上市,蛇年更會積極增聘人手,繼續開發手機、平板電腦的遊戲王國。
Candy Crush Saga為一款可在桌上電腦、手機及平板電腦玩的免費方塊遊戲,以糖果為主題,玩家只要將3粒相同的糖果連成一線便能取分,完成不同任務後便可過關,而遊戲關卡超過200多個,還陸續在增加,難怪令玩家如此沉迷。
簡易玩法攻陷男女老幼
這款遊戲玩法十分簡單,並不算是創意革新的遊戲,但憑其結合社交功能的設計,成功掀起熱潮。遊戲設定每半小時給玩家一個「心心」,每玩輸一鋪便扣一個「心心」,玩家輸了可以在Facebook向朋友求助,轉贈「心心」或過關道具,增加互動性。而遊戲內還可看到朋友過了多少關,形成朋友圈子內一個互相競爭的社交遊戲。
在這股熱潮下,男女老幼坐車時都低頭密密打機,有網民甚至上載一段香港小巴司機在塞車時玩Candy Crush Saga的片段,司機立即被人批評罔顧乘客安危。
King.com首席營銷總裁Alex Dale較早前接受訪問時指,遊戲成功之處在於社交互動的設計,使朋友之間打機時充滿樂趣和話題。他認為,遊戲吸引愈來愈多人玩,尤其是女性和甚少打機的人,是因為很多人都不情願花數小時研究如何玩一款遊戲,大家都只想在放工後,甚至聚會期間得到簡單輕鬆的歡樂,Candy Crush Saga的簡易玩法正好切合需要。
Facebook開綠燈造就熱潮
而Riccardo Zacconi亦相信,隨著流動網絡迅速普及,跨平台的遊戲最為吃香,社交網絡遊戲更是大勢所趨。自去年11月,Facebook放寬對網絡遊戲商的規定,容許Zynga(全球最大網絡遊戲商)以外的公司使用Facebook平台,使社交遊戲愈來愈多,百花齊放。而這個手機遊戲,在今年1月份已超越之前一直佔據榜首、Zynga的FarmVille 2及Texas HoldEm Poker等遊戲。
根據AppData1月份的統計,Candy Crush Saga每日活躍的手機用戶高達970萬人,FarmVille 2和Texas HoldEm Poker分別只有880萬和710萬用戶。King.com從前只開發網站、Yahoo及MSN等網絡遊戲,但近年的用戶量卻一直輸給Facebook,於是才決心發展誇平台社交遊戲,而藉著Facebook開放其逾10億用戶的平台,King.com終發展出風靡全球的網絡遊戲。
Riccardo Zacconi透露,目前以前所未有的速度增長,他們所有平台以及不同遊戲的用戶每月已高達50億人,年內他們計劃增聘300人,鋪路將來擴展手機及平板電腦遊戲。他亦暗示,公司已積極籌備上市,或有機會今年在納斯達克指數登場。
每週一蹺
創蹺人:King.com
創蹺時間:2012年11月
成效:
‧每日活躍手機用戶高達970萬人
‧整體為公司所有平臺帶來每月50億用戶
‧過去3個月公司急速增長,正籌劃美國上市
致勝關鍵:
‧簡單遊戲配上社交互動元素,迅速吸引全球玩家
‧藉著Facebook開放遊戲平臺,推出跨電子平臺遊戲,讓玩家隨時透過社交平臺互動
轉載自《iMONEY 智富雜誌》。
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