14/07/2011
3D電影如何走下去?
日前逛街,走到電影院發現一部純國產的3D動畫剛在內地全線上映,電影介紹提到,由天津北方電影集團等單位投資1﹒2億元人民幣,歷時3年製作的3D《兔俠傳奇》,講述炸糕廚師「兔二」在工作中悟得絕世武功而拯救武林的故事,是否感覺內容與《功夫熊貓1》有點近似呢?內地不少微博上的討論區都在讚賞這套電影的製作者為內地的3D電影打出一條自己的路,十分給力等等好評語,不過再向票務員了解後發現,上映數日以來,票房十分一般,雖有口碑支持,但一向國產動畫都給人缺乏創意及生硬的感覺,即使加入了3D元素,似乎暫時未能扭轉這個局面及感覺。
3D電影在美國曾經賺得盆滿缽滿,去年電影《阿凡達》進入中國市場大收旺場十分風光,不過近期3D電影《功夫熊貓2》及《加勒比海盜4》在內地的表現有點失色,其中3D版《加勒比海盜4》的票房僅佔全部票房不到一半,反觀兩部電影的2D版票房十分理想,令人懷疑3D電影在內地是否後勁不繼,甚至要到救亡的地步?
美國及歐洲的經濟在金融危機及歐債陰霾下仍未完全復甦,當地的消費表現,尤其是娛樂支出必然受到一定影響。中國的經濟及消費仍處於高增長階段,因此世界各地的電影製作為了打入中國市場,不得不加入新元素,3D電影亦不例外。
片商找到票房外收入來源
以剛於7月初上映的《變形金剛3》為例就可以發現,電影中的植入式廣告及內地企業的大量參與,已成為未來中外合資打造3D電影的新模式,即使票房不理想,投資方僅是收取廣告費已經不致虧本。不過,筆者在一部外國公司製作的電影上看到演員生硬地推銷中國的伊利牛奶一幕,真是十分錯愕。電影中有一幕是在電梯裏,一名男子在喝著伊利的「舒化奶」,一個大特寫下男子說:「I’m not talking to you until Ifinish my Shuhuamilk。」意思是讓我先喝完舒化奶再跟你說。筆者一名外國朋友在海外看完該片後十分好奇地在facebook上問道:甚麼是Shuhuamilk,又問是否在美國有出售,為甚麼中國人要喝Shuhuamilk等等,筆者回她一句純粹是廣告而已。
另外在電影中出現的電腦均由聯想提供,就是美國宇航局官員的電腦都是Lenovo電腦,令人不禁發笑。此電影在內地本月21日才上映,過去兩周影片的內容已在網上熱烈討論中,相信可以為票房預熱一下。同時受到《變形金剛3》的啟發,不少海外片商已開始尋找代理聯繫想賣廣告的中國品牌,聽說在明年上映的《冰川時代4》都會發現中國品牌的植入式廣告。
好萊塢的片商仍然十分看好內地3D電影的市場,希望借助3D電影走出一條新的發展道路。今年5至9月,共有16部3D模式的電影投放市場,比去年多了一倍。3D電影由於製作成本高昂,在內地一張3D電影票就上百元,對於一般老百姓而言仍然十分昂貴。而內地的一線城市,對3D電影已經不再覺得有甚麼特別,業界亦發現一線城市3D電影的票房增長一般,北京、上海更出現下跌,不過外國的片商仍然認為中國的市場十分具潛力,尤其是二、三線城市仍有待開發,因此形容內地3D市場將迎來市場的春天,不知你是否同意呢?
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