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05/03/2013

蘋果推出平價iPhone的生路與死路

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  • 杜飛

    杜飛

    從IT版記者進入傳媒行業,見證過香港IT業最光輝一刻。對電子產品的熱愛,亦是由IT版記者開始養成,由Casio Pocket PC開始就中了「PDA」毒,其後Palm OS、Windows Mobile、iPhone、Android等每一代產品,均成為「囊中物」。現時雖然已經脫離IT記者行列,不過仍然關注數碼潮流,誓要繼續做一個數碼潮人。


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  iPhone 一向是「潮」、「貴氣」、「頂級」的代言人,但這個代言人或快將會完成它的使命,事關市傳蘋果將會推出港幣3000元以下檔位的新版iPhone。
 
  至今年初開始已經不斷有消息傳出蘋果將會介入新戰線,推出平價iPhone 重拾市場份額。據最新的消息指出,平價iPhone可能定價330美元,即約港幣2500。為了遷就成本,屏幕的解像度將會下降,但就會使用4吋而不是iPhone4S 的3.5吋,外殼就會採用塑膠物料,更會將iPod般推出不同顏色,希望可以吸引更多新興市場的年輕用家。
 

市場流傳的一張照疑似平價iPhone照片

  
  傳聞的可信性有多大?在未推出iPad Mini之前,筆者不敢估計,但現時的情況,相信有關傳聞的可信性相當高,現在只是推出的時間問題。
 
  在iPad Mini推出之前筆者已經極度看好它的銷路,更認為它是蘋果近年最抵玩的Gadget,原因只得一個,就是入場費夠低。同樣地,推出平價版iPhone打入港幣3000元以下檔次,不要說什麼CPU、RAM、像素不夠班等等說話,單單是蘋果的手機只是2000多元這一句,就已經足夠消費者付錢,消費者的重點就是「消費」。一眾Android用家如筆者般,亦甚有興趣以平價iPhone作為後備手機。
 

華為近年推出不少平價Android手機,令其市佔率大幅提升

  
  死硬派果粉可能難以接受蘋果推出大眾化手機,筆者亦不只一次聽到那些果粉是怎樣看不起平價的Android手機。但事實歸事實,根據IDC的調查2012年Android的智能手機市佔率達到68.3%,而iPhone已經下降至不足18.8%,蘋果在手機市場的「單天保至尊」策略,只會令蘋果的市場進一步萎縮 。
 
  不過推出平價版iPhone,對蘋果而言,其實既是死路亦是生路。此話何解?過往幾代的iPhone都是蘋果的寶庫,由2009年至2011年,iPhone的營業收入分別是157億、300億及610億美元,上年更錄得超過800億美元。而iPhone一向是高毛利的產品推出平價版iPhone雖然可以刺激部分敵對陣營轉會,但同時亦可能會影響高價版的銷售,iPhone的利潤率將會顯著下降,可能會進入一條死路。蘋果股價剛剛創出52周新低,相信投資者已經早一步作出行動。
 

蘋果推出平價版iPhone的話,說不定會重現iPhone4S的銷售奇蹟

  
  但今時今日的蘋果,的確需要平價版iPhone為它攻城略地。上面提及過Android和iOS的差距,作為蘋果的領導人看到這個數據必定是掌心冒汗。要知道系統市佔率差距被拋開可以是災難性的。據市場研究機構Gartner數據顯示,預計全球應用商店收入今年將達到250億美元,增長62%,繼續維持高增長,亦未見到有見頂跡象。系統市佔率就像足球隊的中場一樣,控制了中場才能控制比賽節奏。蘋果在應用商店的銷售以及廣告收入會伴隨系統市佔率同步下降,重新奪取市佔率,亦可能是蘋果的生路。
 
  筆者敢斷言,iPhone5身上看不見的銷售奇蹟,如果推出平價版iPhone的話將會重見!

 

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