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國金與投資
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23/07/2015

不雅視頻如何為品牌增值?

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  • 曾廣標

    曾廣標

    曾廣標(Peter)為香港著名的國際問題專家和財經評論員,是跨媒體傳媒人,在電子傳媒、網上媒體、報章雜誌均擁有專欄。他從事新聞工作20多年,除任職本港傳媒之外,亦曾在德國新聞社任特派員。

    他曾撰寫多本有關投資和國際時局專著,包括《價值投資實戰》、《發掘超值股》、《香港股票投資指南》、《集郵投資手冊》及《第三次印支戰爭》等。

    Peter畢業於九龍華仁書院及浸會書院,並曾到各地遊學,近年跟隨商品大王羅傑斯學習價值投資法。2004年當選九龍華仁書院80周年80位最佳師生之一。

    國金與投資

    本欄每周四更新

  日本執政聯盟在眾議院強行通過新的安保法案,將使到可以與盟國一起參戰的「集體自衛權」變成合法,事件引起了日本和中國謀體十分重視。不過,在中國坊間,安倍搞軍國主義早已不是甚麼新聞,注意力反而集中於近年進入中國市場的服裝連鎖店優衣庫(UNIQLO)「出事」,一向低調的優衣庫,即時成為了網上熱議的對像,皆因其在北京的大店,傳出了不雅視頻及一度在網上流傳,估計有多達2000萬烤貝,已在中國內地及境外流傳。

 

  作為日資服裝店,進入中國後保持低調是常態,因為過去每次反日示威,日資店往往會成為受衝擊的對象,而百貨連銷店吉之島,也改名永旺,以視是以華人資本為主,以避風頭。

 

優衣庫優點 包括其試身室

 

  優衣庫是近年日本以至全球最成功的服裝連鎖店集團之一,其擴張力驚人,在各地都取得勝仗,盈利和股價上升。其在港上市的母公司迅銷(06288),在不雅事件後創新高,看來,投資者看好今次「風波」。

 

  優衣庫在經營方面的優點很多,包括:

 

  • 各店員工都受到嚴格培訓,要以禮待客,及多一點關心,但不如傳統日本店那麼過份,360度鞠躬,這就太矯情了。

  

  • 優衣庫的產品,走中檔國際品牌路線,東洋味道少,價錢合理,設計上較少花款,可節省成本,適合一家大細,嚴格來說,卻較難吸引潮流人士。

  

  • 衣物的價格已算相宜,打折是貨真價實,因此,每有較明顯的打折,便引來大量顧客。

  

  • 優衣庫的試身室(亦稱試衣間)面積不少,還配有燈光的鏡子,使試穿時較易吸引客人眼球。

 

性愛影像近高清 疑似專門拍攝

 

  今次出事,就是在優衣庫北京三里屯優衣庫試衣間。七月中,內地網上突然出現了逾一分鐘的視頻,顯示一對男女擬似進行性行為,影像十分清澈,期間有廣播講明這是優衣庫店。這段片在微博和微信傳播了大約兩小時才被刪去。

 

  網友們在欣賞之餘,很多都站在道德高地,不少人罵這是「小日本店」的惡劣營銷手法,認為該對男女是請回來的模特,由專門裝置拍攝才會有如此「高水準」效果。

 

「小日本」的惡劣營銷手法?

 

  片中的「男優」,手持蘋果手機,雖然廣告謂iPhone可以拍到優秀影片,但網友怎會相信此「男優」有如斯好技術,一邊做、一邊拍,卻仍有如此成績。網友們不會指摘這是涉及蘋果的營銷手法,因此,矛頭定只指向優衣庫。

  

  不過,亦有資深龍友指出,全片是平面拍攝,鏡頭不是由上而下或由下而上,而面對著大鏡子,根本不可能有第三者在試身室內。

 

「男優」善於自拍 「女優」主動配合

 

  只要「男優」早已善於「自拍」,而女優亦主動配合,加上試身室內有打燈,片段有此效果也並非沒有可能。

 

  優衣庫在網上備受攻擊,但堅稱與己無關,只謂今後將加強對試身室的監督,只准一人入內試衣服云云。

 

北京店成景點 家庭顧客避之則吉

 

  有識之士也開始謂優依庫辯護,謂其作為主打家庭的服裝店,根本不可出此營銷下策,因為雖然更多中國顧客因此而知道優衣庫的大名,但這卻會少一家大細卻步,尤其是近日不少青年人在三里屯的店外店內拍攝留念,更可能嚇怕其他家長,因為既難以向幼童們解釋,也隨時可能一家大細的影像被人放上網,成為不雅視頻的「配菜」。

 

  那麼,會否競爭者的敵意行為呢?但同級的連銷店的也都是大店,而這樣做被查出的機會很大,到時豈非自取滅亡?

 

男女主動投案 上載者被刑拘

 

  這樣大的網絡事件自必驚動中國高層,而此案卻不難破,因為被人擺上網後,當事男女便立即到公安局「自首」,承認是自拍行為,及由於不慎給別人取得而被放上網。警方也對新浪和騰訊兩大社交網企展開偵訊,由於上載有紀錄,收取後再上載也有紀錄,於是已有數人被捕,首次上載者被刑拘,抄襲上載者被行政拘留,至於「男優女優」,則仍在協助調查中。

 

  上載者暫時身份不明,但「男優女優」早已被「網絡暴力人肉起底」,個別人士甚至慘遭誤認,更有虛假影像指事後「女優」跳樓自殺。

 

優衣庫:「請協助扣好門窗搭扣」

 

  據警方消息,稱「女優」是在學的高校生,「男優」則已在社會工作,沒有特殊動機。至於他們是否犯法,也有相榷餘地,在公眾地方祼露,根據內地法律,應要負刑責。然而,優依庫試身室算不算是「公眾地方」呢?每格更衣室外都有「請協助扣好門窗搭扣」的忠告,看來,就算萬一優衣庫民事起訴該對男女,也未必得值。

 

有樣學樣難杜絕 自拍性愛屬高危

 

   有樣學樣(copy-cat)是事件的後遺症,近日已有組相片顯示內地年青男女在列車內公然大膽撫摸親熱,完全不理會傍邊有小孩子。

 

  每個國家和地方,對於性愛和裸露都有不同的標準,中國人社會一向較為保守,否則一小段仍未達X級(或稱四級)標準的短片也不會被熱傳。然而,事件教訓所有熱戀男女,若拍下「性愛實錄」及留在手機或電腦內,就算不主動與別人分享,被公開的可能性還是存在的,而在「網絡暴力」橫行的年代,一旦出事,將變成一生惡夢!

 

日本店出名非好事 恐將引來聲討

 

  對優衣庫而言,對業務的影響只會是短暫的。然而,日本店在中國出名未必是好事,下次反日示威,很可能會引來更多人到優衣庫聲討,只要安倍等極右派在位,中日關係又怎會安寧?

 

 

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