10/05/2012
博覽館藉GaGa變身 睇騷×派對生意增兩成
天后Lady Gaga香港站演唱會成為全城焦點!一連四場的演唱會上周三(2日)於亞洲國際博覽館揭幕,該館特別於當晚開騷前舉辦「百變巨星比賽」,10名參賽者個個化身翻版Lady Gaga,穿上精心準備的服裝在台上搔首弄姿,台下鎂光燈閃過不停,並引來連串掌聲和歡呼聲。
這個變身大賽除了為演唱會贈興,其實亦是博覽館全新的EXPOtainment Cube(博覽動立方)正式啟用之頭炮活動,務求讓觀眾於騷前騷後都可以狂歡一番。近年不少本地大型演唱會不再限於紅館舉行,皆因博覽館已悄悄起革命,更成功獲不少國際巨星青睞,繼Lady Gaga後,多名歌手包括張學友、Jason Mraz等今年亦將於博覽館舉辦演唱會。該館去年更跑贏其他對手,業務大幅增長逾兩成,成為「亞洲最佳會議展覽中心」三甲。
以往去看演唱會,通常會約同行的朋友15分鐘前在門口等,要不就先一起吃飯,再雙雙入場。是次博覽館趁Gaga演唱會的檔期順勢推出EXPOtainment Cube(博覽動立方),目的就是要打破傳統,改變演唱會文化,吸引觀眾於開騷前提早到達場館吃喝玩樂一番,而騷後亦可繼續留下來After-Party。
Show後繼續Happy Hour
所謂的EXPOtainment Cube,其實是博覽館最大表演場館(AsiaWorld-Arena)外讓觀眾等候入場的空間,經全新裝修後大變身,成為一個讓訪客聚腳的地方。該館會因應當天舉辦的博覽娛樂活動而設計不同的Pre-show節目。
像這次Lady Gaga的演唱會,他們於開騷前一個半小時舉辦了一個以變身比賽為主題的Pre-show party,邀請10位參賽者設計一些特別的造型互相比拼,以配合Lady Gaga的百變形象。而演唱會完場後亦有不同的After-show party,例如該館特別在這次演唱會完騷後推出Happy Hour優惠,場內售賣的酒精類飲品均買一送一,讓觀眾延續騷後的熱烈氣氛。
行政總裁哈永安指,近年博覽館成功吸引了不少國際巨星及活動主辦機構前來舉辦活動,所以希望透過將該館大變身,帶給訪客一種耳目一新的感覺,同時豐富他們的體驗。正因如此,大堂特別設了大型LED屏幕,在騷前騷後不停透過現場電視廣播系統發放資訊,並有DJ駐場打碟,大大增加現場氣氛,讓觀眾在入場看騷前已可以率先「熱身」。
絕攬大型會議公開試
為配合宣傳,他們亦會將活動的現場片段上載至社交媒體及網上平台作現場直播,同時與新城電台合作,透過大氣電波直播場內氣氛,做到網上、社交媒體及電台三管齊下,加強與訪客及大眾的互動。場館內亦增設了各類型的中、西餐飲服務,讓觀眾可以一邊開餐,一邊享受現場氣氛。提供的餐單亦會因應所舉辦的活動而改變,為客人帶來新鮮感。
時下年輕人任何時候都手機不離手,瞄準年輕人市場,博覽館亦推出了免費的全新手機應用程式,介紹演唱會及活動資訊,並設有螢光棒功能,推動環保。而該應用程式將會不斷加入新功能,例如遊戲和抽獎等,保持新鮮感之餘增強互動性。
作為新場館,博覽館除了被不少巨星看中,近年亦吸引了多個大型會議展覽在此舉行。哈永安透露,今年將繼續有大型會展舉行,包括6月的如新集團Nu Skin會議,將有破會議活動紀錄的1.8萬人參加,現時全港亦沒有其他場館可容納這個人數。他續說,該館另一增長迅速的業務是作為各個大型考試的試場,例如美國大學入學試(SAT)及特許財務分析師資格試(CFA)等,每次可容納過萬名考生,而其中超過一半人都是專程從海外或內地來港考試,能帶旺區內酒店之餘亦為香港帶來不少經濟收益。
業務增長勝亞太區對手
‧去年度舉行大型活動日子超過210天,按年增長26%
‧去年度出租總面積超過150萬平方米,按年增長24%
‧佔香港整體商貿展覽市場約三成
‧2010年為香港帶來超過134億元經濟收益
每周一蹺
創蹺人:亞洲國際博覽館
創蹺時間:2012年
成效:
‧去年度業務按年增長逾兩成,增幅超越其他城市,如澳門及新加坡之新場館
‧獲選為「亞洲最佳會議展覽中心」三甲
致勝關鍵:
‧推出全新EXPOtainment Cube,利用網上平台並與電台合作,增加與訪客的互動性
‧推出免費手機應用程式,讓觀眾瀏覽演唱會資訊,並可將手機變成螢光棒
‧位於珠三角出入口的良好地理位置,並配合港珠澳大橋等項目,吸引更多旅客
(撰文:鄧巧靈,攝影:王嘉昌)
轉載自《iMoney智富雜誌》
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