29/06/2012
攻家庭客OL球迷 歐國盃決賽麥當勞開波喇!
歐國盃戰況激烈,不少球迷會到酒吧感受狂熱的足球氣氛,但今次球賽麥當勞也加入睇波戰團,淩晨時分在全港14家24小時分店直播歐國杯,吸引一家大細,甚至中學生球迷捧場,他們沒有「劈酒」,卻一邊吃雞翼漢堡包,一邊咬牙切齒為愛隊打氣,成功為麥當勞增加人流,並建立緊貼潮流的品牌形象。
平日的24小時麥當勞,深夜時分主攻愛吃宵夜的食客,但近日淩晨三四點,卻傳出熱鬧的歡呼聲,原來麥當勞想出好蹺,今年與now合作,在旗下14家24小時餐廳直播歐國盃球賽,成功搶攻睇波商機。
家庭客不愛酒吧
以往每逢賽事,總會想起一群熱愛足球的男士於酒吧飲酒大聲為愛隊吶喊,經過酒吧門外,已感受到那濃烈的足球狂熱。不過,未成年的年輕人、小朋友甚至一般的OL都未必喜歡到這些場合睇波,麥當勞便瞄準顧客群中有不少年輕人,喜愛緊貼潮流盛事,在四年一度的歐國杯推出直播。
記者到現場直擊,發現一起看賽事的不是以男士為主,反而多了年輕的小夥子及一家大細。Felix和Owen均是16歲的中學生,一直熱愛足球賽事,當然不會錯過全城期待的歐國盃。他們表示,以往若家中沒有訂相關直播電視頻道,便會上網睇波,而且由於年紀限制不能相約朋友到酒吧飲酒,所以選擇到麥當勞,與友人一邊吃東西,一邊看球賽。
新口味吸年輕客
麥當勞發言人表示,直播歐國盃賽事的確吸引到一班球迷光顧,有效帶動人流,吸引更多顧客消費。同時,亦能加強品牌緊貼潮流的形象。由於觀看直播賽事大部分都是年輕人,且通常都是三五知己一齊來為愛隊打氣,因此宵夜時段的「Double滋味Double滿足」系列頗受年輕顧客歡迎。
在場除了年輕人外,亦吸引了一班熱愛球賽的駕駛人士。球迷Charles礙於酒後不能駕駛,所以放棄到酒吧,而到麥當努看球賽。另一位球迷Jake認為酒吧太嘈吵,決定與家人一同到速食廳睇波,是一個新嘗試。
麥當勞員工全都換上一身歐國盃T恤,公司發言人稱,球迷投入欣賞球賽,熱鬧的環境當然有助推高氣氛,所以員工亦換上特別設計的T恤,與球迷顧客打成一片;加上部分餐廳更以歐國盃為主題佈置一番,增加大賽氣氛。
創蹺人: 麥當勞
創蹺時間: 2012年5月
成效:
‧增加人流
‧加強品牌貼近潮流形象
致勝關鍵:
‧推出優惠套餐吸引顧客
‧特別佈置餐廳,令顧客投入賽事氣氛
歐國盃總決賽︰7月2日淩晨2時45分
麥當勞直播分店
香港島區:金鐘海富中心、銅鑼灣廣場2期、北角樂嘉中心
九龍區:尖沙咀金馬倫道、佐敦恆盛大廈、旺角西洋菜街、深水埗欽州街、樂富廣場、觀塘裕民坊、土瓜灣道
新界區:荃灣街市街、天水圍天瑞商場、元朗教育路、大埔昌運中心
轉載自《iMONEY 智富雜誌》。
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