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22/07/2013

港首搞見面會門票$1280 拆解RUNNING MAN熱爆之謎

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  近年韓流文化襲港,韓國綜藝節目更深受港人喜愛,當中最受歡迎的要數《Running Man》(下稱RM)。7個主持人加上每集不同的明星嘉賓,玩著最普通的捉迷藏遊戲,卻成為目前亞洲最火紅的綜藝節目,無論到香港、澳門、北京,以至泰國、越南等地拍攝,都吸引大批粉絲到場圍觀支持,更獲多個國家旅遊局力邀節目到訪拍攝。

 

 

 

  節目在香港大熱,也帶來大量商機,其中4名主持13日來港舉辦首個海外粉絲見面會,最貴門票連簽名證售價1,280元,更只有限量200套,網民紛紛投訴搶不到票。有商場趁機推出主題活動谷人流,預計可帶動顧客消費。

 

  《RM》自2010年7月開播至今播出逾150集,3年以來收視一直高企,平均收視高達18.1%,常處於冠、亞軍位置,節目更於今年2月創出最高收視記錄,達21%,可謂愈做愈紅。

 

 

  節目班底由7名分別為六十後、七十後及八十後的成員組成,個個性格鮮明兼各有長處,在節目中發放笑彈,單看成員互相嘲諷揶揄,已為一眾粉絲津津樂道。每集他們會分成小組進行任務,其中最經典和刺激的部分,便是捉迷藏遊戲,主持人只要撕掉對手背上的名牌便算勝利。

 

明星嘉賓收視保證

 

 

  該節目其中一個收視長紅的原因,是經常邀得頂級明星出演,嘉賓陣容更不時為觀眾帶來驚喜。3年間嘉賓數目逾200人,當中不乏一線韓流明星,包括人氣歌唱組合Bigbang、Super Junior、2PM及少女時代,以往從未參與綜藝節目的女星崔智友、金喜善、足球國腳朴智星等也成功被邀演出,連香港代表成龍亦曾亮相其中。

 

 

 

  由於節目中遊戲講求極大的體力和智力,往往需要在拍攝期間不停奔跑,故觀眾經常可看到一眾明星筋疲力盡的樣子。雖然如此,他們大多不顧形象,落力完成任務,甚至不介意出醜或以素顏示人。主持人玩得夠放,畫面夠真實,觀眾自然看得過癮,幾位主持也因而爆紅。

 

  韓國綜藝節目出名製作認真,也成為成功關鍵。該節目每集均有不同主題,時而宣傳電視劇或電影,時而介紹不同韓國景點,為觀眾帶來新鮮感。例如最近一集以電影《復仇者聯盟》為背景,主持人化身超級英雄進行競賽,為求逼真,每人都有一項「超能力」,例如吊威也扮飛天,創意十足。

 

  此外,節目其中一個最大的特色,是其拍攝場地次次不同,均在韓國不同地標,包括大型商場、博物館、主題公園,甚至是商業及政府大樓。由於節目人氣強勁,故不少商場和酒店都樂意借出場地,以提高知名度,不少地標更因明星效應變為景點,成功推動當地旅遊業。

 

  正因如此,多個國家旅遊局也曾力邀節目到訪拍攝,順道推廣名勝,吸引韓國旅客前往觀光。製作團隊過往曾到香港、澳門、北京和越南等地拍攝,每次都吸引大批粉絲到場支持。兩年前團隊首次來港,其中一個任務場地是旺角朗豪坊,吸引了5,000名粉絲逼爆商場。

 

 

  不過,節目每集動輒上百位工作人員,食宿、交通及藝人演出費用等成本極高,可說是一項大投資。台灣觀光局早前主動邀請攝製隊到當地拍攝,最後卻未成行,當地觀光局發言人坦言預算有限,需在成本和效益之間取得平衡。

 

首海外巡迴見面會

 

 

 

  《RM》風靡亞洲,背後當然隱藏無限商機,團隊將於13日來港舉行首個海外巡迴粉絲見面會,9月更會移師到馬來西亞及新加坡。是次在亞洲博覽館舉行的見面會最貴門票索價1,280元,限量200套,大批粉絲在網上投訴買不到票。而兩年前曾招待節目來港拍攝的朗豪坊今次亦再出招,推出以《RM》為主題的真人密室逃脫遊戲吸客,更再度邀得幾位成員現身。朗豪坊負責人、鷹君市務管理有限公司總經理梁惠敏指,兩年前製作團隊首次到該商場拍攝,在沒有宣傳的情況下,竟吸引了5,000人到場圍觀。她透露,是次團隊再次訪港,多個商場都力爭幾位成員到訪,故他們特別度出好蹺,並再次取得合作機會。「只搞簽名會太普通,所以我們以近期流行的密室逃脫遊戲做主題,而且活動持續兩個星期,可增加宣傳效果。」

 

每周一蹺

 

創蹺人:韓國SBS電視台

 

創蹺時間:2010年7月

 

成效:

  ‧常處於收視冠、亞軍位置,並獲得多個獎項,成為韓國王牌綜藝節目

  ‧吸引各地旅遊局邀請節目到訪拍攝,以推動旅遊業

  ‧在香港舉行首個海外巡迴粉絲見面會,門票價格逾千元

 

致勝關鍵:

  ‧邀請一線韓流明星做嘉賓,吸引追星族收看

  ‧每集採用不同主題,保持新鮮感

 

轉載自《iMONEY 智富雜誌》

 

 

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