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29/07/2013

衝上雲霄II 集體回憶吸高檔贊助

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  已有好一段日子沒有對電視劇有期待,最近卻有一齣,就是《衝上雲霄》。此劇於10年前播放第一輯,飛機師「Sam哥」深入民心,還有在意大利發生的愛情故事,與貫穿劇集的守護天使Triangel,令觀眾難忘。

 

 

  剛過去的周一(15日)晚上,劇集第二輯啓播,Facebook除了被主題曲爭議洗版外,還充斥著「Sam哥」與由張智霖飾演的新角色型仔機師「Cool魔」,首集收視亦報捷,最高達35點(約225萬人次收看),原來當年劇中的一點一滴,已不知不覺間成為一代人的集體回憶,劇集今天再度爆紅,同時亦吸引廣告商爭相贊助。節目監製不諱言許多廣告商主動提出贊助,但為了配合劇集形象,他們從中篩選了數個最切合劇集高尚品味的消費品牌。

 

 

  為了解《衝上雲霄II》(下稱《衝II》)如何能延續10年前第一輯的熱潮,記者遂邀請監製歐冠英及陳維冠接受專訪,就在將軍澳電視城其中一座大廈的電梯大堂等候期間,便聽到有人在討論,「《衝上雲霄》勁呀,收視好犀利!」皆因這天的報章娛樂版都大篇幅報道這齣劇集的收視報捷消息。

 

 

  記者於是將所見所聞及fb洗版的情況告訴兩位監製,希望聽聽他們分析成功原因,雖然他們謙稱沒想過會帶起甚麼熱潮,但當年亦為《衝I》監製的歐冠英卻最清楚,「這套劇於10年前出街,大家都在累積集體回憶,而當大家回頭看時,都會想起一些很美好的事,那時你經歷了甚麼?年輕人可能第一時間想到戀愛,想當年的自己,這便成為感情的累積。所以除了劇集客觀上的演員陣容與製作吸引外,也有一點那些年的美好回憶,現在自己長大了,別人也長大了,彼此之間有些微妙的互動感覺,便可以延續下去,我覺得當中有少許情意結,令他們期待續集。」

 

兩代人的互動

 

 

  陳維冠在旁補充說:「記得我們做資料蒐集時,到機師訓練的地方,剛巧遇到一批正在受訓的機師,他們是一年級學生,見到我們就說自己未入行前就看過《衝I》,現在自己真真正正受訓做機師了,所以很期待看第二輯,希望看到自己的影子,這是很有趣的。」

 

 

  縱使當年看《衝I》的電視撈飯一代今天都已經長大了,但劇集仍對更年輕一輩如八九十後,甚至千禧後有吸引力,原因正是上一代影響了年輕人,想知道這套劇集為何那麼吸引;而這亦不是沒有憑據,單看網上討論區及社交網站,流傳不少該劇的搞作,都反映年輕人有留意該劇。

 

 

  不過,兩位監製都認同,劇集能成為港人的集體回憶,背後還需要很多因素配合,除了機師行業給普羅大眾的憧憬從沒減退外,劇中角色也很重要,當中自是要數靈魂人物「Sam哥」。吳鎮宇由當年40歲,到今天雖已年過50,經歷了幾代依然魅力不減,歐冠英笑說:「因為他仍是一個潮人,大家不會覺得他過時,所以對年輕人仍有一定吸引力。」

 

英倫集體回憶

 

  陳維冠認為,「這是由《衝I》沉澱下來的情懷,我相信如果沒有《衝I》,《衝II》應該沒有這麼大效果。所以,當年觀眾很喜歡的角色,10年之後可以回來,才可以將這份回憶延續再推前,如果這次沒有這班演員,那可能不會是《衝上雲霄》,而是另一套關於飛機的戲了。」

 

 

  除了故事角色有助勾起觀眾集體回憶外,這次《衝II》還多了一個元素,就是無心插柳遠赴英國取景,歐冠英說︰「原本我們是去俄羅斯,但贊助劇集的航空公司期間取消了該航線,要轉到英國倫敦,我們覺得當地也有佷多值得Highlight的地方,因為香港以前是英國殖民地,許多事物如電話亭、郵筒、巴士等,都給我們一種親切又陌生的感覺。」

 

名品牌配劇情

 

 

  劇集未出街,已叫人期待,難怪吸引大批廣告商贊助,除了航空公司(香港航空),還有兩個名貴房車品牌(Lexus及Jaguar)、手機(Sony)、珠寶首飾(六福珠寶)等,歐冠英說:「其實這套不算收納植入式廣告最多的劇集,我們是因應劇情才接受贊助,例如汽車及電話是基本的,其他產品則要配合劇情需要,例如我們需要一隻手鐲作道具便是贊助的。」

 

  她亦坦言,如果有廣告商的產品能配合劇集的品味,他們都會接受,「例如可口可樂,我們過往甚少在電視劇中見到其植入式廣告,這次因為他們旗下的飲品(Vitaminwater)頗切合《衝II》都巿男女的感覺,便接受有關贊助了。」

 

每周一蹺

 

創蹺人:無線電視監製歐冠英及陳維冠

 

創蹺時間:2003年播放《衝上雲霄I》

 

成效:

  ‧劇集第二輯播放首集迅即在Facebook洗版

  ‧首集出街收視平均32點,最高35點(約225萬人次),暫登全年首集收視冠軍

  ‧大量中高檔品牌產品贊助

 

致勝關鍵:

  ‧第一輯的成功及創造靈魂人物「Sam哥」,累積成集體回憶,引發觀眾期待

  ‧機師及航空業給普羅大眾的憧憬沒減退

  ‧遠赴海外取景,其中在英國拍攝更牽動港人情意結

 

  轉載自《iMONEY 智富雜誌》。

 

 

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