《外資精點》高盛：中國618購物節整體成交額按年升6%，增速按年放緩

　　《經濟通通訊社24日專訊》高盛發表研究報告，並引述數據顯示，今年618主要平台整體網上商品成交額按年增長約6%，較去年同期的10%增速有所放緩。包裹量增速（5月13日至6月14日期間按年增長8%）與成交額增速的差距亦有所收窄，主要原因是客單價上升。若按行業專家估計的中高雙位數按年增幅計算，整體商品交易總額增速則更為理想，部分受惠於政府補貼及平台折扣力度加大。

　　在折扣及回報方面，今年618呈現出分化趨勢。高盛的價格監測顯示，大多數品類的折扣力度較去年有所擴大，其中寵物食品折扣擴幅最為明顯，而零食品類則縮減了折扣。美妝及珠寶品類的折扣幅度則與去年基本持平。

　　從平台角度看，淘寶及天貓加大了國家補貼力度，美妝品類尤為受益，首次納入國家補貼計劃，享有12%至20%的折扣，覆蓋約20%的商品交易。

　　整體而言，今年618購物節呈現出頭部品牌集中效應，各品類的增長主要由龍頭企業帶動。美妝、高端白酒及寵物食品等品類表現相對突出，而珠寶品類則因金價波動而承壓，家電品類亦因高基數效應而增長放緩。平台補貼及折扣力度的分化，使各品牌的投資回報率出現明顯差異，高端品牌及獲得平台重點扶持的品類整體受益更為顯著。(rh)

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