《小傳日記》零售市道唔好，除咗等運到，仲有乜嘢可以做？

　　《小傳日記》北上消費時隔十幾年再次成為主流，不過當年港人會北上，同胞會南下自遊行
，上面下面人人有錢賺。但係而家港人愛北上，但同胞落嚟反而唔好使錢，令到零售行業都牙痛
咁聲。
　　近排莎莎（００１７８）同周大福（０１９２９）都出咗今年頭三個月嘅成續表，身為藥妝
同金行龍頭，兩間老牌子都表現麻麻，內地同店銷售都分別要跌２３％同跌２﹒７％。雖則話要
吸引同胞來港消費，但係莎莎同周大福都一早喺上面直接開舖，結果表現都係唔得，即係無論本
地定內地市場都賣唔好。
　　有趣係莎莎同周大福各自係低消費同高消費嘅零售代表，但係一概生意差咗，證明並唔只係
奢侈品少咗人買，連平價嘢都一樣。以前同胞鍾意嚟香港掃貨，主要都係「港牌效應」，喺香港
買有正貨保證，當年走水貨返上去加個「港版」就可以貴啲。但係近年上面大牌子多咗，監管改
善咗，上面買日用品都無以前咁擔驚受怕，唔落嚟都已經買到好嘢，「港版」自然無咁韾香。
　　疫情尾聲大小零售商都呼天搶地嗌「通關」，政商界都落力游說政府，之後終於事成，但一
年幾以來，零售市道恢復都恰如老鼠拉龜，「通關就會好」由頭到尾都只係零售商嘅良好意願。
當「港牌」嘅光環退去，比起繼續祈求同胞落嚟會使多啲錢，更重要就係重建「港牌」嘅特色。
　　而其中一個特色好常見，喺神州嘅文化符號入面，「港味」就係懷舊嘅感覺，有部分牌子都
有捉到呢一點。但係一味懷舊，終歸都只係舊，舊中帶新先係未來應有嘅方向。莎莎、周大福等
等老牌子一路都係主力傳統嘅推廣策略，但神州嘅互聯網應用比起香港更發達，如果舊牌子可以
更活用線上宣傳，更加貼近消費者脈博，應該可以引起更大宣傳效果。
　　同樣，要吸引返本地人，亦係同樣道理，要貼近本地消費者脈搏，如果可以活用到社交媒體
宣傳，除咗接觸更多客群，更重要係建立返後生嘅品牌形象。所以無論要改善內地定係本地營運
表現，最重要就係創新同貼地，再一味「等運到」而唔主動出擊只會坐食山崩，請請！
　
＊編者按：本欄搜羅即日熱門傳聞，惟消息未經證實，《經濟通》亦不保證內容之準確性；本文
只供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議
及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《經
濟通》、編者及作者無關。