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29/10/2024 16:49

《小傳日記》老鋪黃金講故仔有睇頭,一口價奢侈品路線有錢途!

  《小傳日記》老鋪黃金(06181)今日股價暴升,最多升14﹒6%,高見223﹒4
銀,創歷史新高。呢次破頂,真係要多謝噚日摩通出嘅研究報告。摩通首予老鋪黃金評級「增持
」,目標價為229﹒4銀。最重要嘅係,摩通將老鋪黃金列為行業首選,傳統大牌子周大福
(01929)都企埋一邊。摩通話老鋪黃金正形成一個獨特嘅「中國奢侈品」品牌,真係幾有
睇頭!
  諗到奢侈品,第一反應梗係「貴」啦!款式類似嘅吊墜,老鋪黃金18﹒2g就賣到2萬出
頭,而周大福20﹒96g先賣萬九出頭。再睇睇老鋪黃金啲產品,咩花絲如意祥雲紋手鐲賣近
7萬,貔貅福珠手鏈12﹒8萬,甚至有纏枝寶相花金碗賣到37﹒8萬,一把越王寶劍擺件竟
然高達78﹒9萬!呢啲價格聽落都好震撼。
  老鋪黃金唔單止貴,佢嘅定價都好任性。平時行街見到嘅金鋪,都會將每日黃金價格同回收
價格擺出來,遇到有活動嘅仲會話減免手工費。而老鋪黃金係國內唯一一間採用「一口價」嘅定
價方式嘅品牌,佢唔會標註每克金價同手工費。
  又賣得貴,又賣得好,離唔開老鋪黃金講故仔嘅功力,哄到消費者落嗒。老鋪黃金宣傳自己
係傳承咗清朝宮廷造辦處金匠百餘年來積澱嘅花絲、鏨刻、鑲嵌、燒藍等古法工藝,其中部分傳
統工藝如「花絲鑲嵌」、「金銀錯」技藝仲係國家非物質文化遺產,具有非遺文化價值。又係宮
廷傳統,又係國家非物質文化遺產,買啲金飾都好似買咗件藝術品咁,係唔係突然間覺得好似冇
咁貴啦。其實花絲、鏨刻、鑲嵌、燒藍呢d專業名詞有幾個消費者真係明白咩意思?最緊要就係
夠「高大上」。
  再加上老鋪黃金嘅設計獨特,堅持中國傳統審美,融合咗古代紋樣、神話故事、佛教文化、
宮廷風格等元素,仲食住近年興起嘅新中式穿搭、古風文化嘅東風。隨著消費者對中國古代非物
質文化遺產的認可度大大提升,老鋪黃金嘅設計風格都係消費者心目中留下明顯嘅品牌印象。
  一邊係老鋪黃金賺到笑,而另一邊周大福、六福(00590)呢啲大牌子連續幾個季度業
績唔掂,股價仲係節節敗退,真係有啲尷尬。會唔會呢條奢侈品路線先係黃金飾品企業破圈嘅出
路呢?畢竟,貴有貴做法,將黃金變成一件藝術品,唔單止賣個金價,仲係賣個故事、賣個情懷
。周大福同六福,你哋係咪時候試吓新玩法,唔好再局限喺傳統思維度打圈圈呢?請請!
 
*編者按:本欄搜羅即日熱門傳聞,惟消息未經證實,《經濟通》亦不保證內容之準確性;本文
只供參考之用,並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議
及推薦,讀者務請運用個人獨立思考能力自行作出投資決定,如因相關建議招致損失,概與《經
濟通》、編者及作者無關。

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