倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新的研究指出，2025年第三季的全球智慧型手機市場出貨量達3.201億隻，年同比成長 (YoY) 增加了3%，顯示出從上半年的停滯中復甦的跡象。
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2025上半年的表現受到下列多重因素打壓：美國關稅政策反覆變動導致不確定性升高、相關供應鏈重組，以及零售量放緩和供應商調整庫存引發通路採取謹慎態度。因此，整體市場交易量相較於前一年呈停滯狀態。然而，零售商在庫存調整之後，於第三季積極攫取通路機會，提前購買新品以配合返校季和節慶季的到來。Samsung、Apple、Transsion和Honor各自的出貨量都較去年同比增加了200萬隻以上，驅動市場回返成長狀態。
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全球智慧型手機出貨量和年度成長比較表 |
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零售商 |
2025年第三季 |
2024年第三季 |
年成長 |
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出貨量 |
市佔率 |
出貨量 |
市佔率 |
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三星 |
60.6 |
19 |
% |
57.5 |
19 |
% |
6 |
% |
|
苹果 |
56.5 |
18 |
% |
54.5 |
18 |
% |
4 |
% |
|
小米 |
43.4 |
14 |
% |
42.8 |
14 |
% |
1 |
% |
|
传音 |
28.6 |
9 |
% |
25.5 |
8 |
% |
12 |
% |
|
vivo |
28.5 |
9 |
% |
27.2 |
9 |
% |
5 |
% |
|
其他 |
102.5 |
32 |
% |
102.5 |
33 |
% |
0 |
% |
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合计 |
320.1 |
100 |
% |
309.9 |
100 |
% |
3 |
% |
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註：Xiaomi含Redmi和POCO兩個子品牌。TRANSSION含Infinix、iTel和TECNO三個子品牌。由於四捨五入之故，百分比加總可能未達100% |
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資料來源: Omdia |
© 2025 Omdia |
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各零售商表現摘要
Samsung繼續坐穩全球零售商之冠的地位，出貨量為6060萬隻（年同比成長6%）。這次成長主要由該公司的旗艦級產品Galaxy Z Fold7 / Flip7系列與中低階產品Galaxy A07和A17所帶動。Galaxy A系列在亞太地區與中東的強勁銷售表現對總體出貨量有很大的貢獻。
Apple的出貨量為5650萬隻，由於該品牌為第四季的節慶熱季做準備，年同比成長上升了4%。基本款iPhone 17由於性價比提高，在不漲價的前提下提供更大的儲存容量，銷量超出預期；經改良的iPhone 17 Pro和Pro Max全球需求依然強勁。有鑑於包括印度在內的新興市場需求成長，預計將進一步支持Apple的全年銷售量成長。
Xiaomi維持1%的溫和年同比成長，出貨量為4340萬隻。雖然在中國的出貨量因為補助方案結束而下滑，在亞太地區和其他地區的成長抵銷了中國市場的跌幅。
Transsion攀升至第四名，隨著庫存調整的結束，出貨量年同比成長為12%。vivo位居第五，在印度的表現依然強勁，在中國的市佔率超越了Huawei，並在亞太地區、非洲及拉丁美洲都出現成長。
區域性表現
若從區域性表現這方面來看，北美地區和大中華地區的年同比出貨量下滑，而亞太地區、中東和非洲地區則受第三季全球市場整體擴張帶動而出現強勁成長。
非洲的出貨量年同比上升了25%，該地區最大的市場參與者Transsion在今年稍早完成庫存調整後加速出貨。亞太地區的出貨量年同比上升了5%，創下自從2021年第四季以來最高的季度成長。相較之下，北美地區的出貨量隨著關稅不確定性引發的提前出貨結束開始下滑；同時，隨著政府補貼效應結束，中國出貨量連續兩季下滑。
市場展望
全球智慧型手機市場繼續出現極化成長，低階與高階產品均有擴張，但中階產品的表現仍然疲軟。最低階產品（價位在100美元以下的產品）和高階產品（價位在700美元以上的產品）帶動了總體出貨量的成長。雖然第三季出現復甦跡象，近期的零件短缺與成本上升已成為這個產業的共同挑戰。預計其影響會延續下去，造成短期內新產品定價調高的現象，並阻礙低階產品需求的成長。
「零售商可能會採取不同的戰略應對這項共同挑戰，像是確保通路資金儘早到位、優先推動高利潤率機型、對中低階產品採取防禦姿態，並利用規模優勢加強供應鏈議價能力。無論如何，保持獲利將是他們的共同最高原則。」Omdia資深研究經理Jusy Hong表示。
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全球智慧型手機頂級零售商出貨量市佔率變化比較表（2023年第一季至2025年第三季）
全球智慧型手機地區性表現（2024年第三季至2025年第三季）
