• 諸多全球性挑戰之下，消費者更加追求安心與穩定
• 真實與自我表達將是影響消費行為與品牌忠誠度的重點
• 隨著消費者對日常專業級產品與服務的需求上升，健康領域正走向專業化
• 中國在全球消費領域的影響力與日俱增，掀起東方浪潮
英國倫敦--(美國商業資訊)--數據分析公司歐睿國際（Euromonitor International）今日發布了《2026年全球消費者趨勢》白皮書，該年度報告總結了四大趨勢，將會對下一年的全球消費市場帶來重大影響。
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經濟波動和生活成本的上升，人們對真實個性的不斷追求，以及健康養生意識的日益普遍，都在影響著消費市場，並已成為全球消費行為的核心驅動力。
歐睿國際創新主管 Alison Angus 表示：「未來消費行為的關鍵點在於對舒適感、自我表達和尖端健康解決方案的關注和追求，這些需求源於人們在日益複雜的世界中對真實簡單生活的渴望。」
歐睿國際2026年全球消費者趨勢：
- 安心之境：在動盪的全球局勢之下，58%的人每日承受著中度至極度的壓力，因此消費者變得更加追求舒適與簡約。他們想要能帶來安心和情感慰藉的產品，例如採用天然健康成分的商品。企業應著眼於能提供舒心、信心，或者給生活做減法、促平衡的產品與服務，幫助消費者在不确定性中尋得一絲安寧。
- 本色狂潮：消費者如今愈發渴望大膽的自我表達與徹底的真實。50%的消費者想要能彰顯自己獨特身份的產品與服務，而65%的人感到社會可以接納真實的自我。因此，企業需更聚焦超細分市場，制定精準策略，瞄準特定的用戶畫像。
- 智享健康：消費者對高科技和有醫學背書的健康產品的需求日益增長，並願意為這些優質產品花更多的錢。49%的消費者願意為含有科學配方的優質美膚產品支付10%或更高的溢價。品牌可借助數據講好故事，展示產品能帶來的健康益處並引導消費者認識到產品價值。
- 東方浪潮：近些年東亞品牌的影響力與日俱增，其中以中國品牌為最。通過融合高性價比、持續創新和高數位化體驗，中國品牌在全球的影響力不斷攀升。預計到2026年，中國的出口總額將達到4萬億美元。其他國家的品牌需優化行動端數位體驗，設計完美融合商業與宣傳內容的流暢購物體驗，以保持競爭力。
更多內容，可閱讀歐睿國際的《2026全球消費者趨勢》白皮書。
編者按
- 2024年9月至2025年8月間,全球線上推出了8,000餘款帶有天然功效標籤的新品
- 50%的消費者希望獲得專為其量身定製的產品與服務
- 在2025年嘗試減重的消費者中,9%使用GLP-1類藥物,較上年6%的比例有明显提升
- 37%的直播購物者表示會通過直播渠道搜索和發現新的品牌、產品或服務
關於歐睿國際
歐睿國際在市場、產業、經濟和消費者的數據分析與研究方面處於全球領先地位。我們提供數千種產品和服務的全球洞察及真實數據，幫助我們的客戶解鎖海量商機(unlocking worlds of opportunity®)。作為企業增長之路上的第一站,我們通過數據和調研助力客戶做出明智的策略決策。歐睿在全球範圍內有16個辦公室，1000多名分析師，研究覆蓋210個國家和全球99.9%的消費者，並利用最新的數據科技和市場調研技術。
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