倫敦--(美國商業資訊)-- Omdia最新報告顯示，2025年第三季拉丁美洲智慧型手機市場年增1%，出貨量達3,520萬支，創下自2015年第四季以來的最高季度水準。儘管經濟情勢不明朗，但該地區市場展現出韌性，謹慎的庫存管理和適度的消費也反映在各大廠商的出貨量上。三星以1,160萬支的出貨量和33%的市佔率領跑，這主要得益於其低階A系列機型，該系列機型佔三星總出貨量的68%。小米緊隨其後，出貨量為630萬支（市佔率18%）。摩托羅拉位居第三，連續第六季下滑，降幅達11%。榮耀排名第四，出貨量連續第三季創下新高，達到290萬支，這主要得益於加勒比海地區、哥倫比亞和厄瓜多爾市場的成長，這些地區目前佔其總出貨量的40%以上。傳音雖然年減19%，但仍位列前五。
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該地區的復甦得益於巴西和中美洲等主要市場的成長，以及智利、哥倫比亞和厄瓜多爾市場的反彈。巴西是最大的市場，市佔率達29%，出貨量達1,030萬支（年增5%）。 真我、OPPO、榮耀和Jovi（vivo）等新晉品牌透過在地化生產以及與電信業者和零售商的合作，鞏固了其市場地位。相較之下，墨西哥是第二大市場，出貨量達740萬支（市佔率21%），下降11%，連續第四季出現萎縮，原因是售價低於300美元的裝置出貨量減少，反映出廠商採取了謹慎的庫存策略。
除巴西外，在市場對低階裝置的強勁需求推動下，中美洲和厄瓜多爾等其他重要市場持續保持成長勢頭。哥倫比亞和智利也呈現復甦跡象，這得益於通膨控制、投資增加和消費支出上升等經濟狀況的改善。
儘管整體市場成長，但佔總出貨量71%的300美元以下價位段手機從年初至2025年第三季，已下降了2%。這一降幅主要歸因於持續的庫存壓力和消費者需求的停滯，以及廠商為追求更穩健的財務狀況而調整策略，優先考慮提高平均售價（ASP）所致。
然而，這一降幅被售價超過500美元的高階和頂級手機出貨量顯著成長（年初至今成長20%）所抵銷。這一轉變促使2025年第三季平均售價上漲了8%，進一步加劇了傳統上由蘋果和三星主導的高價值市場的競爭。為此，OPPO、小米、榮耀、vivo、真我以及Google（墨西哥）等品牌正在加大投資，以鞏固其在這一利潤豐厚的細分市場的地位。
「高價值裝置出貨量的成長反映了廠商在低階市場飽和的情況下，努力維持市場佔有率並提升品牌定位。」Omdia拉丁美洲資深分析師Miguel Ángel Pérez表示，「對於具有長遠發展目標的廠商而言，投資以提高平均售價、增強生態系統盈利能力以及培養消費者忠誠度至關重要，以確保持續的財務穩定性。在第四季銷售旺季來臨前，於第三季囤積高階裝置是提升銷售額、產品價值與獲利能力的關鍵策略，也是製定下一年業務計畫的重要依據。」
「儘管頗具挑戰，Omdia預計，到2025年底，拉丁美洲智慧型手機市場出貨量將與2024年持平，達1.37億支。然而，2026年仍將面臨許多挑戰。記憶體和儲存成本的上漲可能會推高裝置價格，尤其是在入門級市場，這可能會阻礙市場成長。廠商和零售商需要採取補貼、利潤管理、捆綁銷售和靈活的融資方案等策略，以減輕對消費者的影響。」
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拉丁美洲智慧型手機出貨量及年均成長率 |
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廠商 |
2025年第三季 |
2025年第三季 |
2024年第三季 |
2024年第三季 |
年均 |
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三星 |
11.6 |
33% |
11.3 |
32% |
+2% |
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小米 |
6.3 |
18% |
5.8 |
16% |
+9% |
|
摩托羅拉 |
5.4 |
15% |
6.0 |
17% |
-11% |
|
榮耀 |
2.9 |
8% |
1.7 |
5% |
+75% |
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傳音 |
2.5 |
7% |
3.1 |
9% |
-19% |
|
其他 |
6.5 |
19% |
7.2 |
20% |
-9% |
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總計 |
35.2 |
100% |
35.1 |
100% |
+1% |
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註：小米含子品牌POCO和紅米，傳音含子品牌TECNO、Infinix和itel。由於四捨五入，百分比之和可能無法達到100%。 |
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2022年第一季至2025年第三季拉丁美洲智慧型手機出貨量
2025年第三季拉丁美洲智慧型手機出貨量市佔率
2024年第一季至2025年第三季拉丁美洲智慧型手機主要廠商出貨量市佔率
