Omdia：市場趨於放緩，2025年全球平板電腦出貨量成長10%

倫敦--(美國商業資訊)--根據Omdia的最新研究，2025年全球平板電腦市場持續復甦，出貨量年增9.8%，達1.62億台。成長趨勢在節日季最為強勁，2025年第四季的出貨量達4,400萬台，較去年同期成長9.8%。

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中東歐地區成為2025年成長最快的地區，亞太地區緊隨其後。各地在這一年都實現了兩位數的成長，然而北美除外，儘管廠商與零售商的折扣促銷活動帶動了穩健的假日銷售季，成功緩解了年度下滑趨勢。

「2025年，平板電腦市場實現了自2020年疫情引發的需求激增以來的最高年度出貨量。」Omdia研究經理Himani Mukka表示，「節日季的季節性需求，加之廠商為預期記憶體短缺而提前進行的預建活動，顯著提升了最後一季的出貨量。然而，平板電腦的需求在2026年將面臨越來越大的壓力。」

Mukka補充道：「隨著記憶體市場進一步動盪，供應可能受到威脅並推高價格，廠商需要謹慎權衡競爭力和盈利能力。成長機會將更具選擇性，主要集中在已開發市場的高端和旗艦機型換代週期，以及新興市場由公共部門推動的教育需求。

在產品方面，我們預期平板電腦的定位和行銷方式將發生轉變，廠商會將其定位為以生態系統為中心的裝置，並在更可控的需求環境下運作。這包括引入跨作業系統功能，並專注於人工智慧驅動的體驗。近期案例如聯想的Qira可在Windows和Android系統上運行，提供更流暢的使用者體驗，並減少人工智慧助理之間的摩擦。此外，蘋果和Google合作利用Gemini技術開發未來的Apple Intelligence功能，這標誌著其包括iPad在內的裝置組合的生成式人工智慧生態系統向前邁出了積極的一步。」

全球平板電腦出貨量（市場佔有率及年增率） OmdiaPC市場脈搏報告：2025年第四季
廠商	2025年第四季 出貨量	2025年第四季 市場佔有率	2024年第四季 出貨量	2024年第四季 市場佔有率	年增率
蘋果	19,630	44.9%	16,852	42.3%	16.5%
三星	6,444	14.7%	7,096	17.8%	-9.2%
聯想	3,865	8.8%	2,837	7.1%	36.2%
華為	3,029	6.9%	2,639	6.6%	14.8%
小米	2,797	6.4%	2,542	6.4%	10.1%
其他	8,000	18.3%	7,896	19.8%	1.3%
總計	43,765	100.0%	39,862	100.0%	9.8%
註：出貨量單位為千台。因四捨五入，百分比總和可能无法达到100%。 來源：Omdia PC Horizon服務（出貨量），2026年1月

2025年第四季，全球平板電腦市場年增10%。蘋果產品需求強勁，繼續佔據平板電腦市場領先地位，iPad出貨量達1,960萬台，較去年同期成長16.5%，這主要得益於第11代iPad及搭載M5處理器的iPad Pro系列的強勁需求。 三星位居第二，但面臨整體市場放緩的壓力，出貨量較去年同期下降9.2%至640萬台。聯想在主要廠商中表現突出，出貨量達390萬台，年增36%，這得益於其在預期價格上漲前積極提前出貨。華為排名第四，出貨量達300萬台，較去年同期成長14.8%。小米位列第五，出貨量達280萬台，2025年第四季年增10.1%，全年出貨量較2024年成長25%。全年廠商排名維持不變。

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