De Beers 集團標誌性珠寶概念產品沙漠鑽石 正式延伸至婚嫁領域

溫暖色調，沙漠鑽石演繹現代婚嫁美學

4 月 13 日，沙漠鑽石婚嫁珠寶在美國率先發佈，旨在回應消費者對更具包容性與親和力的天然鑽石色譜的持續增長需求。市場反饋表明，這一柔和清新的沙漠色調，與追求本真與獨特個性的婚嫁人群高度契合。

發佈的產品將涵蓋單鑽、三石、排鑽及混身鑽石戒指等多種款式。每一件都以天然鑽石的差異與獨特個性為設計核心。

行業聯動，沙漠鑽石重燃消費者渴望

與 De Beers 集團以往的天然鑽石排戒、網球手鍊等標誌性珠寶概念一脈相承，沙漠鑽石旨在打造一項面向全行業的計劃——頌揚天然鑽石，重燃消費者的熱情和渴望。De Beers 集團已攜手超過 60 位設計師，共同開發以沙漠靈感為基調的訂婚及婚嫁珠寶，其中包括 Taylor Swift 訂婚戒指的設計師 Kindred Lubeck，其作品可供未來新娘與伴侶進行選購。

De Beers 首席執行官 Sandrine Conseiller 表示：「沙漠鑽石的成功再次印證了我們長久以來的信念——今天的消費者渴望真實、稀有且極具個人意義的事物。通過頌揚天然鑽石與生俱來的美麗與個性，該營銷舉措邀請新一代消費者重新連接天然鑽石背後的故事，在文化與零售層面引起了廣泛共鳴。而將沙漠鑽石延伸至婚嫁領域是順理成章的進一步舉措。當人們選擇訂婚或結婚戒指時，他們追尋的是真實、能代表自己及所愛的象徵。通過這一淺色的、以沙漠為靈感的色調，我們為愛侶們提供一枚真正映照他們個人故事的天然鑽石——由自然塑造，富有個性，無可比擬的非凡鑽石。」

值一提的是，De Beers 集團沙漠鑽石訂婚和婚嫁珠寶相關產品獲得涵蓋數位、社交媒體、戶外及體驗渠道的整合營銷支持。通過富有感染力的敘事，將沙漠鑽石的故事融入愛與承諾的語境，以每一顆天然鑽石的獨特性與佩戴者的人生旅程相呼應。創意廣告聚焦於每一顆天然鑽石如何經由自然與時光的雕琢，邀請新娘們慶祝一份真正屬於自己的承諾。

邂逅東方，沙漠鑽石發佈盛典即將亮相中國

今年 7 月，De Beers 集團將於中國盛大舉辦沙漠鑽石發佈盛典，以此開啟一段源自大地深處的璀璨之旅。這場盛典是對大自然與時光沈澱的深情禮贊——致敬沙漠鑽石所蘊藏的珍貴與珍視、真實與獨特、天然與野性的特質。沙漠鑽石以其渾然天成的溫暖色調與獨特個性，進一步彰顯並昇華了「頌揚每一個真實的自己」的核心精神。

屆時，De Beers 集團將傾心構築一場沉浸式的感官之旅，邀請珠寶零售商與消費者共同步入一個自然靈感與現代美學深度交融的珠寶世界。在沉浸式體驗空間中，嘉賓們將穿越至沙漠鑽石最初的誕生之地，探尋自然靈感與現代美學交織的至臻珠寶傑作，並在天然鑽石工坊中，親眼見證天然鑽石內在的灼灼光華。

真正的閃耀，並非追求無瑕的標準答案，而是勇敢接納自身真實的紋理與光芒——正如每一顆沙漠鑽石，都坦然擁抱其內部的獨特形態。De Beers 集團將藉此盛典，再度回響並致敬那句跨越世紀的經典宣言。它不僅關乎永恒，更關乎此時此刻以及每一個真實生命的閃耀——「鑽石恒久遠，一顆永留傳。」