貿發局「香港好物節」下月登陸內地電商，9月首辦東盟場涵蓋星馬等地

　　香港貿發局今日舉行第三屆「香港好物節」記者會，今年首度將市場擴展至東盟地區的電商平台，以新加坡及馬來西亞為重點市場，亦會繼續在內地大型電商平台，例如淘寶、京東及抖音設立活動主會場，共吸引約380個品牌參與，創歷年新高。其中，「香港好物節（內地）」將於8月1日至20日舉行；「香港好物節（東盟）」則於9月21日至27日舉行。

*80%港商缺乏當地電商推廣經驗，貿發局供顧問資訊、銷售實戰平台*

　　貿發局副總裁鍾永喜表示，香港企業以優質產品及良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢，而跨境電商是企業開拓不同市場的重要渠道。然而，逾80%香港企業缺乏在當地電商推廣相關經驗，故香港貿發局提供一系列支援措施，協助港商掌握內地及東盟電商營運技巧。其中包括好物節會納入貿發局的「電子商貿快綫」計劃，提供一對一顧問諮詢、專題培訓班、商貿考察及配對等支援服務。他透露，貿發局自去年12月起推出「內地電商專題培訓班」，至今已舉辦6場。

*首次推展東盟版「香港好物節」，設期間限定快閃網店*

　　至於首次推展的東盟版「香港好物節」，鍾永喜指，針對過半數參與港商未曾進駐星馬市場的痛點，貿發局會於Shopee及Lazada平台設立期間限定的快閃網店，方便港商測試市場反應，為日後進一步拓展東盟地區作準備。

　　他續稱，港商對東盟市場有期望，當地經濟增長迅速，電商生態發展急劇，加上與內地的輻射效應明顯，因此希望協助港商逐步開拓東盟。

*46%受訪港商涉足跨境電商業務，當中21%銷售額佔整體逾四成*

　　貿發局經貿研究今年首季調查顯示，46%受訪港商已涉足跨境電商業務，當中21%的電商銷售額佔整體銷售逾四成，另有約20%計劃於來年加入跨境電商。

　　貿發局研究總監龐溟表示，內地作為全球最大電商市場，消費升級趨勢持續；東盟電商市場發展迅速，馬來西亞及新加坡消費力較高，電商滲透率及增長動能於區內位處前列，可為港商帶來商機。港商可發揮品質、信譽及國際化優勢，結合香港在物流、供應鏈管理及市場推廣的專長，開拓內地及東盟市場。

*與淘寶、京東及抖音引流推廣，新推出深度溯源直播*

　　推廣方面，貿發局將與天貓、淘寶、京東、抖音及小紅書等平台合作，涵蓋約600款產品，並邀請約21名主播主持及團隊進行約30場直播，包括李佳琦、林依輪及TVB識貨（港式甄選）等直播間。此外，今年亦新增「深度溯源直播」，內地主播將走訪港商工廠及門市。今屆活動首度邀請香港出口信用保險局參與，為商戶介紹與跨境電商相關的出口信用保險及融資方案。

　　財政司司長陳茂波在宣傳片中表示，特區政府將繼續支持企業數碼轉型及拓展跨境電商業務，並支持貿發局等機構提供資金、市場資訊、產業網絡及人才培訓等支援。
《經濟通通訊社28日專訊》